А что на самом деле происходит с Threads?

🙋‍♂️ А что на самом деле происходит с Threads?

Давайте сначала заголовки, потом разбор.

6 июля — Threads запускаются, идет самый быстрый рост на свете
10 июля — в Threads зарегистрировались 100 млн юзеров
11 июля — трафик Twitter просел после запуска Threads
14 июля — Threads стал терять активных пользователей
21 июля — трафик Threads просел на 70%
26 июля — аудитория Threads просела на 75%, аудитория Twitter никак не изменилась с момента запуска Threads
31 июля — аудитория Threads просела на 82%

От любви до ненависти — один шаг и порядка сотни статей про падение трафика.

Что, как мне кажется, происходит на самом деле:

— аудитория правда падает, но это ожидаемо
Это запуск продукта, случившийся на полторы недели раньше, чем должен быть. Особо без фичей, с небольшим тестовым периодом в 1 день для примерно тысячи внешних человек (и парой месяцев для команды).
Это сырой проект, в котором не было ленты с постами от подписок и даже веб-версии. Ну, у Instagram тоже долго ее не было, казалось бы, да? Но не у Twitter, у которого только 43% по прогнозу (!) будут в 2023 году сидеть только с мобильного. А большая часть потребляет и с веба, и с мобилок. И вот веба у Threads просто нет.

— падение заходов на 80% — не приговор
Звучит, конечно, жутко. Поэтому ищем статистику, каков retention Twitter: и видим, что это огроменные 30% за три месяца. То есть 70% аудитории, пришедшей сегодня, через три месяца уже не зайдет.
Threads упал до 20% всего за три недели, и даже эти 20% на самом деле вперемешку с новой аудиторией — но это была аудитория «ой, тут новый апп запустился». Прогнозирую, что у приходящих на этой неделе юзеров retention уже больше (видел в Threads новые пуши и новые блоки рекомендаций в ленте) — и пойдет рост.

— кстати, про рост: запрещенный Instagram все еще огромный
В начале месяца мне и моим друзьям пришел пуш от Instagram: «зарегистрируйтесь в Threads, займите свой юзернейм». Примерно с того же момента по данным data.ai Threads поползло вверх в сторах и теперь входит в топ-5 аппов AppStore в 72 странах мира. У Threads была хорошая медийная компания, но промо внутри Instagram использовались не так активно. Интеграций будет все больше, пушей и фулскринов со словами «твои друзья уже там» — тоже.

Резюме: верю, что Threads найдет свою нишу и в ближайший месяц покажет рост.

...везде, кроме России. В России Threads почти мертв — большинство авторов не постят ничего уже несколько недель, а те, кто постят падают в лайках до 10-20 на пост. Да, все еще есть паблики типа «Психология дня» с 500-600 лайками, перелившие десяток тысяч юзеров из запрещенного вражеского Instagram — но вы же не идете из-за этого в Одноклассники, да?

В стране, где уже есть две текстовых соц. сети, третья (еще и заблокированная), не то что бы обречена на успех. Все, она закончилась, сммщикам можно выдыхать.