Кевин Систром о социальных платформах

Изначально я писал пост об Artifact — новостном приложении, с которого я начинаю каждое утро уже пару месяцев. Но перечитывая майское интервью его основателя, Кевина Систрома, я понял, что хочу поделиться несколькими его важными идеями в своем вольном пересказе. Систром до этого создал такой проект как запрещенный ныне Instagram, поэтому «кажется, что парень шарит».

— Социальные сервисы сместили фокус на развлечения
Основная метрика, которую растит Твиттер или запрещенный ФБ — вовлеченность, а лучший способ ее бустить — развлекательный контент. И в итоге социальные платформы начинают меньше уделять времени тому, как пользователи общаются с друзьями, и больше тому, как бы вас развлечь с помощью алгоритмических лент.

— Люди в результате начинают производить меньше контента
Во-первых, потому что не все, кто создает контент, хотят популярности, негативного фидбека в комментариях и споров в реплаях. Во-вторых, потому что контент, который набираем охваты, становится более профессиональным, оптимизированным под алгоритмы. Те, кто готовы производить такой контент и не боятся фидбека — отдельный вид авторов.

— Люди всегда хотят «the next smallest thing»
В топовых сетях ты на виду — тяжело быть собой на площадке, где несколько миллиардов зрителей. Люди всегда хотят быть собой для своих, а крупные соц. сети всегда в итоге фокусируются не на людях, а на инфлюенсерах и бизнесах, готовых постить на профессиональном уровне, который приносит пользу бизнесу соц. сетей. А это влияет на аудиторию и весь пользовательский опыт.

— Раньше во главе были подписчики, теперь — контент
Раньше ты не мог набрать большие охваты без большой пользовательской базы — а чтобы быть большим, надо либо много расти, либо стать большим где-то еще и прийти с этой базой на новую платформу. ТикТок впервые перевернул игру — и теперь не так важен человек, производящий контент, то, насколько он популярен — важно то, способен ли стать популярным его контент.
Революция уже случилась с видео, тексты на очереди.

...кажется, что это все не ново, но мне понравилась насыщенность интервью — и на фоне запуска всевозможных федераций и отдельно будущей текстовой соц. сети на базе Instagram, звучит особенно релевантно.

А, про Артифакт все же отдельным постом расскажу.