Антон Проценко — ИИ и продукты

Кто главный конкурент Алисы и причем тут оркестрация?

Антон Проценко — Thu, 17 Sep 2026 00:00:00 GMT

Рынок потребительского ИИ в России довольно причудлив. Есть ChatGPT и Claude — где-то на последних местах по использованию, потому что доступны только «просвещенному меньшинству». Есть огромный Deepseek, попавший в руки, кажется, к каждому школьнику и студенту. Есть Алиса, в прошлом году с ним активно сражавшаяся, а затем — победившая и закрепившаяся на первом месте, аж с 40 миллионами пользователей в неделю.

Но главный конкурент Алисы теперь, как ни странно, Google с AI-Mode. Тот самый, который без рекламы, доступен из любого Google-приложения и буквально вшит тебе в Android. Я не воспринимал его всерьез, пока однажды на собеседовании кандидат не спросил меня: «можно я поищу контекст для ответа на вопрос с помощью ИИ?» Я разрешил, и он даже поделился экраном, чтобы я видел промпт. Запрос был в Google в AI-Mode, и это было настолько контринтуитивно, что помню свое удивление до сих пор.

Валера Стромов в интервью Форбсу описывал (кроме факта про Google), какие сложности встречаются на пути этой конкуренции — и главная, конечно, где на все найти железо. На многих задачах разницу между моделями разного класса невозможно заметить — но на сложных запросах она сильно режет глаз. Поэтому основной задачей становится оркестрация — выбор модели подешевле там, где результат работы будет таким же (например, на вопросе «сколько сейчас времени во Владивостоке»).

(такой же логики придерживаюсь я и для рабочих задач — запуская рой агентов подешевле для более простых задач, а синтез и присмотр за ними доверяя самым мощным моделям — но про это как-нибудь отдельно)

Хочешь победить последние модели Дипсика, но не готов давать всем самые мощные модели безлимитно, потому что в моменте не сможешь это окупить и даже просто обеспечить мощностями — надо учиться балансировать между моделями разной стоимости.

И тут вступает в дело вторая большая сложность — интерфейсы.
Когда я сам проектировал интерфейс для ассистента, всплывашка выбора модели доставляла сильную боль — это просто очень плохое продуктовое решение, заставлять юзера думать, какую модель взять (Sol или Luna лишь немного лучше старого выбора между какой-нибудь o1 и o3 mini).
И на днях у Яндекса наконец появился режим «Авто» для выбора модели под капотом — а это значит, что у большего числа пользователей на сложных запросах автоматически будет выбираться модель, способная на агентские рассуждения. Забавно, что это происходит за пару дней до еще более важной новости в мире упрощений — сегодняшнего объединения Claude и Claude Cowork. Я искренне верю, что с развитием оркестраторов и снижением стоимости инференса и Claude, и Claude Cowork, и Claude Code будут с одной точкой входа — а пока ребятам приходится разводить пользователей по разным вкладкам, а внутри — по разным моделям, а внутри — по разной мощности, а внутри — по разной скорости, а внутри...

А внутри побеждает тот, кто выбор уносит внутрь, и дает пользователю возможность просто не запариваться над выбором. Строите системы не для гиков — старайтесь «автовыбрать» как можно больше всего. Такие дела.

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/689

Как вкатить/ся в ИИ: через игры

Антон Проценко — Tue, 11 Aug 2026 00:00:00 GMT

Знаете вот этот момент на любых курсах, когда преподаватель говорит «а теперь, чтобы вы вот прям сейчас резко все взяли и внедрили, давайте возьмем реальную рабочую задачу и автоматизируем ее с помощью ИИ»?

И сверчки в голове.

Тренировать скилы — всегда здорово. Но когнитивная нагрузка от «вот тебе знание об агентах, скилах, плагинах, циклах, MCP — кстати, это база, все нормальные люди уже эксперты в этом, конечно — теперь внедряй, у тебя 5 минут»... в общем, сложно это все.

Поэтому универсальный совет: мотивируйте сотрудников / коллег / мирных жителей вайбкодить и не только — для себя, а не сразу для компании.

Трекер привычек, картотека прочитанных книг с инфографикой, 3д-моделинг комнат для ремонта. Уведомлятор о скидках во Вкуссвиле, прости господи.

Не надо проверять, не тратит ли твой сотрудник не дай бог оплаченные токены на анализатор ставок в Фэнтези Футболе. Ну, хотя бы первый месяц. Выхлоп будет больше, если дать прочувствовать ИИ для себя.

И чем масштабнее задача, тем большему научитесь. Потому что несправедливый мир, где не все работает как надо даже с Fable 5 — заставит.

Поэтому я рекомендую игры. Сделайте ту, о которой мечтали в детстве.

Я вот очень любил tower defense (типа Kingdom Rush, Bloons, PvZ и примерно чего угодно еще). И решил, что должен сделать свою — «Хроно-оборона». Пришлось и скилов понаустанавливать, и циклы завести, и оркестрирующие работу сессии агентов задвинуть, и свои MCP и сторонние API наподключать. А какие варианты? Хочешь AAA (ну, скорее BBB-), умей вертеться.

А дальше уже эти скилы применяются в работе, автоматически. И видел такие примеры — старт с личного, адаптация к рабочим задачам — уже много раз.

И если вы еще не вкатились, подумайте, что можете навайбкодить специально для себя. Трекер путешествий по билетам из почты? Игра, где ты типа грибок, и прыгаешь на Супер-Марио? А, ладно, сами придумаете.

Я в вас верю.

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/688

Что посмотреть прямо сейчас: Product Fest

Антон Проценко — Sat, 25 Jul 2026 00:00:00 GMT

На прошлой неделе я смотрел, как с Байконура в космос улетает ракета. Это очень сильный момент: под рёв двигателей штука размером с многоэтажный дом на твоих глазах отрывается от земли и исчезает в небе.

Но вокруг, в десятках километров от нас (Байконур размером примерно с 2,5 Москвы) стояли разрушающийся ангар с «Буранами», опустевшие стартовые площадки, испытательные комплексы и другая инфраструктура некогда флагманской космической программы.

Программы, которая должна была создать корабли, способные не только летать в космос, но и самостоятельно возвращаться, приземляться и отправляться в следующий полёт.
Сегодня состоялся уже 13-й испытательный полёт Starship. Десятки лет спустя — во многом похожая цель.

На Байконуре ты одновременно очень гордишься достижениями настоящего и расстраиваешься от того, что знания, технологии и огромный труд прошлого остаются в руинах закрытых программ.

Это яркое напоминание: технологии недостаточно однажды создать — их и знания о них нужно сохранять, передавать и постоянно переосмысливать.

...но вернёмся с небес на землю.

Последние несколько месяцев мы большой командой программного комитета собирали продуктовый фестиваль в первую очередь для себя. Искали спикеров, обсуждали темы, спорили о формулировках и пытались сделать не просто ещё одну конференцию про AI.

Хотелось поговорить о будущем и технологиях так, чтобы после выступлений становилось немного понятнее, как теперь работать, чему учиться, какие навыки развивать и как вообще не потеряться на фоне происходящего. И чтобы спикеры передавали свой образ видения — и, конечно, практически скилы, здесь и сейчас.

Причём без типичного фокуса на начинающих. Скорее для тех, у кого уже есть экспертиза, привычные способы работы и накопленный профессиональный багаж — который теперь приходится заново переосмысливать.

Очно попасть на Product : Fest уже не получится. Зато все доклады и дискуссии можно посмотреть онлайн — прямо сейчас, а затем пересмотреть в записи.

Ссылки на трансляции — YouTube и VK Видео.

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/687

Тир-2: агенты

Антон Проценко — Mon, 13 Jul 2026 00:00:00 GMT

— А ты нейронками же пользуешься?
— Конечно, каждый день! Я уже сам эксперт, кого хочешь научу. Не могу сказать, что прям сильно помогает, но в брейнштормах и поиске информации — незаменимы.

Не все так просто.

В 2025 году можно было слушать, как ваш коллега пользуется Дипсиком, и внутренне смущаться, но молчать.
В 2026 году это запрещено. Если вы или ваш друг используете нейронки без Cowork/Code-режима — вы упускаете половину кайфа и пользы.

Конечно, это сложный концепт. Из всех реклам нас уверяли, что и обычный ChatGPT решает сложные задачи, подключается к внешним сервисам и вообще ведет себя как агент. Это все так.
Но суть как раз в масштабе задач.

— Claude может работать с таблицами → Claude Cowork может построить интерактивный дашборд, предварительно проанализировав таблицу, собрав дополнительную информацию из пяти источников, обогатив таблицу и докинуть executive summary в довесок в PowerPoint и PDF.

— Claude может сделать сайт (но не надо его об этом просить) → Claude Code может написать продуктовое ТЗ, архитектурные требования, подключиться по апишке к модели для генерации изображений, собрать, оттестировать и задеплоить ваш сайт.

Cowork-режим или новый ChatGPT Work режимы — это, конечно, не Code/Codex, но думаю, в конечно итоге они сольются в один. И это must в освоении и использовании. Новый уровень по качеству по сравнению с работой с чатом. который остается для «мне только спросить» и быстрой аналитики.

Конечно, вокруг меня у каждого второго блогера есть свой курс по агентам. Но как я и писал ранее — мы все еще в самом начале adoption, и переход к агентам — это уже на шаг дальше, чем 90% людей вокруг вас. Но вот именно вы-то и должны его сделать, да?

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/686

ИИ-расслоение: поколение без Claude Code

Антон Проценко — Sun, 07 Jun 2026 00:00:00 GMT

Недавно был в жюри школьной конференции «Путь в науку» во Второй гимназии. Меня позвали в секцию «информатика»: собрались яркие школьники со всего города, а я морально готовился к десятку одинаковых игр, накоденных Клодом или Кодексом, клишированным презентациям и штампованным текстам.

Но вместо попыток определить, что написала нейросетка, а что — сам школьник, я столкнулся с обратной ситуацией: в работах почти не было видимых следов ИИ.

Не было быстрых прототипов, фронтенда для демонстрации обученных нейросеток, навайбкоженных презентаций с инфографикой. Я видел работы умных ребят, которые за 5 минут могли бы усилить демонстрации своих проектов в разы, но почему-то проигнорировали эту возможность.

Казалось бы, подрастающее поколение должно быть самым быстрым и прошаренным в новой реальности.

Но проблема формируется очень легко. Чтобы стать гордым пользователем Claude Code или Codex в 14–15 лет, нужно всего лишь:
— установить VPN на компьютер (положим, это все сделали — хотя в школе такое не порекомендуешь)
— открыть зарубежную карту и найти зарубежный номер / купить готовый аккаунт через посредника
— самостоятельно разобраться, как сервис работает, что и зачем может.

В совокупности эта инструкция совершенно непригодна для того, чтобы даже самый активный учитель информатики мог дать каждому школьнику на уроке доступ к Claude Code.

Писать тексты и делать домашние задания с помощью Алисы или Дипсика — это скилл, который уже есть у каждого второго восьмилетки. Но вайбкодинг, агентские системы, быстрые прототипы — всё это имеет столько барьеров, что мы с этим разобраться можем, а школьники, в среднем, пока нет.

Поэтому я особенно рад, что мы скоро запускаем Вайбкрафт — яндексовый аналог Lovable. Потыкал его как бета-тестер: за пару минут навайбкодил неплохой лендинг-презу и применил на внутреннем митапе.

Искренно хочется, чтобы таких инструментов становилось больше: доступных не только для счастливых обладателей киргизских карточек, но и для школьников и менее диджитализированных ребят.

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/685

Нейрослопа не существует

Антон Проценко — Wed, 27 May 2026 00:00:00 GMT

Выступал на конгрессе IT-директоров «Белые ночи» с рассказом про коммуникации в эпоху ИИ. Обсудили и лучшие практики внедрения, и важность организационного контекста, но вынести в канал хочу мой любимый тейк — не обобщайте все под гребенку нейрослопа.

Вот возьмем музыку. Вице-президент Apple Music Оливер Шуссер в интервью говорит, что больше трети всех треков, что приходят на платформу — сгенерированы ИИ на 100%.
Но слушает ИИ-музыку — 0.5% людей.

Полгода назад все прогнозировали, что топ Яндекс Музыки будет полностью состоять из ИИ-треков, вот же, смотрите, «Сыпь гармоника» уже на первом месте!
Прошло полгода, ИИ-треков все еще 10%.

Нейромузыка создается быстро, создается большими объемами. Просто так случается, что люди слушают то, что им нравится, а что не нравится — не слушают. Поэтому низкокачественные треки аудиторию не набирают. И ИИ тут не при чем.

ИИ — это инструмент. С помощью него можно делать крутые произведения, а можно низкокачественные. Быстрее, чем с помощью других инструментов — но и только.

И такой же подход я предлагаю использовать в разговоре про написанные ИИшкой документы, письма, стратегии и сайты. Есть плохие, за которые хочется уволить, а есть классные, полезные, работающие. Созданные десятком разных способов, один из которых — ИИ.

Вот. А послушать, как применять ИИ для построения продуктов эффективно, можно сегодня вот тут. На митапе от Garage Eight сначала расскажу про создание ИИ-фичей, а потом — побатлимся с коллегами по цеху про пользу и риски AI. Будет весело.

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/684

Рефлексия 2025-2026

Антон Проценко — Wed, 31 Dec 2025 00:00:00 GMT

\1. Нейроконтент не должен удивлять

Что сейчас (2025):
— лента уже захлебнулась в «нейрослопе»: больше 20% роликов, которые YouTube показывает новому пользователю в Shorts, — сгенерированные.
— в музыке ИИ окончательно вошел в индустрию: интересно даже не то, что две трети музыкантов уже используют ИИ-инструменты по опросу BandLink, а то, что 10 из 100 самых популярных треков в Яндекс Музыке на сегодня — результат работы Suno и аналогов.

Что будет (2026):
Кликбейт «ИИ заполонил всё» никуда не денется, но для людей это быстро станет фоном. Для меня есть только одно из двух: контент цепляет / не цепляет, а сделан он человеком или человеком, в смысле, «с помощью старых инструментов или с помощью новых» — дело десятое.

Но как и всегда, протестов против нейромузыки (и других форматов) нам не избежать. Единственное, к чему это приведет — более явна разметка ИИ/не-ИИ, и пара коротких всплесков соц. сетей «у нас нет нейроконтента», которые закроются через пару месяцев после запуска.

\2. Девайсы: ИИ в дополнение к чату доедет в ухо/глаз/карман

Что сейчас (2025):
Пара взлетов и падений первой волны ИИ-девайсов, но очень много анонсов второй волны — OpenAI вместе с Джони Айвом, Яндекс...

— самый убедительный формат на 2025 — очки: Meta публично говорила, что Ray-Ban smart glasses продали >2 млн штук еще в начале 2025.

Что будет (2026):
ИИ-гаджет если не в каждый дом, то от каждой компании.
Очки, наушники, прищепки/кулончики, браслеты, кольца.
Все, чтобы тебе не приходилось самостоятельно сгружать контекст в модель, чтобы она сама забирала ее из окружающей среды.

\3. 2026 — год подготовки для роботов

Что сейчас (2025):
1х Neo — наверное, самый заметный запуск года, пока поставляет роботов по домам своим бета-тестерам вместе с приставленным к ним человечком в VR-шлеме.
Инвестиций и новостей всё больше, но индустрия сама признаёт: гуманоиды переоценены по срокам, а «реальные внедрения» пока узкие и дорогие.
При этом появляются важные пилоты, которыми можно хвастаться в рилсах, приучая людей к грядущей реальности.

Что будет (2026):
Ничего конкретного.
Продолжится «подготовка инфраструктуры»: сбор данных, пилоты, пиарные кейсы «внедрений».
Не ожидаю массовых роботов в ближайшие десять лет, но шуму будет гораздо больше.

\4. Больше шаблонов, меньше магии: ИИ упирается в людей

Бенчмарки, новые модели, агенты, способные выполнять задачи, длинной в десятилетия — это все очень круто и важно.
Но главный фокус 2026 года — как это все внедрить в реальную жизнь миллиардов, а не сотен тысяч.

Такие старые истории как библиотеки промптов уже заменяются на библиотеки скриптов и сценариев, команд, обучающих не «как ставить OKR», а «как этот ваш ChatGPT внедрить не для галочки» будет кратно больше.

Главное бутылочное горлышка ИИ — не мощность модели, а слабость воображения того, кто ее применяет.

С этим мы все тут и боремся.

В новый год, с любовью, ваш Антон.

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/681

ИИ в России: что там с Алисой

Антон Проценко — Tue, 28 Oct 2025 00:00:00 GMT

Из спячки меня выводит новый релиз нашей нейросети, которая теперь Alice AI.

→ «Лучшая модель в РФ»
Мы, конечно, ждем бенчи и сравнения, но я уже успел прилично ее потыкать — работает точно не хуже Дипсика, отрабатывает сложные кейсы типа «выпиши ключевое из расшифровки собеса, оцени уровень, дай комменты по вот этой матрице» или «составь план концертов в Будапеште в даты моей поездки, и маршрут до них от отеля такого-то». Походы в интернет, файлы, сложные запросы, все, что надо.
Вскоре будет еще и моделька для редактирования изображений.
Уже можно пробовать: alice.yandex.ru

→ «Моя память» для заметок
Ребята дают кейс «надиктовал задачи на телефоне, а потом Алиса мне их напоминает» и обещают, что заметки и задачи будут сами структурироваться с помощью ИИ. Это круто, но нужно тыкать — пока доступа не дали.

→ ИИ-агенты в Браузере и не только
Уже с неделю пользуюсь Атласом, стараюсь искать кейсы, когда он помогает — их, строго говоря, не очень много, но они есть (например, спарсить ИННки десятка организаций, а потом пробить их выручку). Но объективно Атлас в кор-фичах проигрывает и Хрому, и ЯБро — а сидеть на двух браузерах неудобно.
Ребята снова пообещали доступ к агенту из Браузера (даже закрытая бета работает достойно), а еще — пообещали добавить новых агентов для бронирования ресторанов, поиска самого дешевого оффера или ресерча определенных тем.
Все это тоже еще нельзя пощупать, но можно записаться на тест: alice.yandex.ru/waitlist.

Браузеру, кстати, отдельный респект — сейчас быстрее всех внедряют ИИ, и когда ты в 2025 году смотришь презу OpenAI с «теперь у нас можно задать вопрос по странице», немного непонятно, в чем вообще прикол и новаторство — особенно, с заявленным апдейтом.

→ наушники с ИИ
Информации почти нет, есть только картинка. В наушники я очень верю как в массовое устройство, но пока не видел ни одного успешного кейса. А вот с Plaude работаю часто. Ожидаем новостей, взглянуть можно на картинке выше.

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/677

Искусство, ИИ, истории

Антон Проценко — Fri, 04 Jul 2025 00:00:00 GMT

Вы и без меня прочитаете, кого там Цукерберг за сколько купил, и кто кем притворялся с помощью ИИ.
Держите лучше три неожиданных истории, которые меня впечатлили — в них бизнес, ИИ и культура переплетаются друг с другом.

— Григорий Лепс и нейросети
Моя волна подогнала мне нового исполнителя — «Наглеца». Звучал он как Лепс, на обложке Лепс — и тут два варианта, либо снова нейросеть, либо альтер-эго. Оказалось, второе.
Я тонкий ценитель шансона, поэтому решил узнать, кто написал тексты песен. И обнаружил, что одна из них — Петра Жукова — президента Российской Федерации Шахбокса, предпринимателя и инвестора.
Это само по себе довольно внезапно, но интереснее, как именно он ее «продал» Лепсу: по его словам, стихотворение он превратил в трек с помощью Suno AI, в таком виде показал Григорию, и ему настолько зашло, что тот купил права, спел ее сам — и вот она вошла в альбом.
Так ИИ помог автору продемонстрировать свое творчество музыканту.

— Рома Зверь и нейросети
Слушайте, это просто очень крутая фото-выставка. В Эрарте, моем любимом музее современного искусства, уже второй раз выставляют Рому Зверя, и в этот раз каждая работа получила «дополнение» — на фотографиях проявилось приведение, органично вписанное в обстановку.
Органичность тут самое интересное — это все еще классные фото-работы со всего мира, на которые и так бы пришли (как приходили в прошлый раз) — но Рома решил расширить их, самостоятельно применив нейросети. Получилось прям хорошо.

Выставка Ромы Зверя в Эрарте. Кружок в Телеграме

Перед спектаклем «Законы Вселенной», Петербург. Кружок в Телеграме

— Яндекс и Законы вселенной
Последнее событие из мира искусства, которое меня впечатлило — экспериментальный спектакль Алексея Аграновича с Львом Зулькарнаевым, Софьей Шидловской и им самим, который я вчера посмотрел. Я, к сожалению, не наделен талантом описывать спектакли — я просто кайфанул, было ярко, интересно, драйвово.
Но ключевое отличие этого спектакля от любого другого — он был про Яндекс и его ценности. Не пошло, а очень тонко интегрированные в качественную постановку о самом Яндексе — при этом так, чтобы оно не отвлекало, но вызывало смех и улыбку понимания у яндексоидов из-за мета-отсылок.
Там, конечно, были современные технологии (обошлось правда без нейросетей), но это просто яркий пример, как культура и бизнес переплетаются, создавая что-то классное.

Каких только пересечений ни увидишь.

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/670

Не относитесь к агентам как к людям

Антон Проценко — Tue, 24 Jun 2025 00:00:00 GMT

(как минимум, пока)

Нашел классный обзор ИИ-агентов и MCP как универсального протокола их взаимодействия от BCG — почитайте, там очень просто, понятно и при этом без сильных заигрываний объясняют, в чем суть агентских систем и на каком мы этапе.

А мы на этапе «это чат с LLM, которая умеет обращаться к внешним ресурсам и тулзам».
«Если получаю такой-то сигнал, иду сюда, забираю вот эту информацию, вот так обрабатываю».
Звучит не сложно, да?

Постоянно вокруг я слышу, про агентов маркетологов, сейлзов, разработчиков. Но вы же тоже общались с людьми, да? Теми, что умеют предложить помощь, инициативно решить проблему, взять новую задачу или даже решить для вас какую-то проблему до того как вы 20 раз показали, что в предыдущем ответе или коде ошибка, и надо бы ее починить.

Когда LLM с вызовом функций называют «агентом», особенно когда ее наделяют личностью (типа «менеджер по продажам Марина»), сразу кажется, что она может все — а потом оказывается, что за ней — промпт «представь, что ты победительница конкурса "самый крутой продаван планеты"» и возможность отвечать на входящие письма с помощью ChatGPT.

Мы определенно там будем, прогресс не остановить.
Но завышая ожидания — особенно у клиентов — вы теряете их при первом же фейле LLM-ки (а чем больше в агенте сценариев, и чем больше шагов в системе, тем больше вероятность итоговой ошибки).

P.S. Но если видели агентов, которые больше похожи на людей — кидайте примеры в комментарии, посмотрим вместе.

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/669

Осака, Экспо, ИИ: личный опыт

Антон Проценко — Mon, 26 May 2025 00:00:00 GMT

Эти майские я провёл в Японии, в Осаке, на той самой «всемирной выставке» — Экспо 2025. Главная тема была традиционно абстрактной: «Проектирование будущего общества для нашей жизни». Ниже — одновременно путевые заметки и техно‑рефлексия.

— Япония — восторг, а языковой барьер решается удивительно просто
Влюбляешься с первого взгляда: люди, архитектура, еда, сама атмосфера. Японцы, кстати, и правда мало говорят по‑английски, но это не мешает им находить общий язык с иностранцами — в ход идёт либо Google Translate (редко), либо отдельное устройство Pocketalk. Это карманный переводчик японской компании: японец жмёт кнопку, говорит в него — а переводчик озвучивает и показывает текст на другом языке. Форм‑фактор куда удобнее телефона (Pocketalk не блокируется, приложение не «смахивается», чужие уведомления не перекрывают пол‑экрана — а внутри, конечно, AI).
Все прочие международно признанные приложения для синхронного перевода с японского справились лишь на 2 из 5.

— Потрясающий Экспо и очень грустная цифровизация
Экспо — топ, хочу вернуться ещё дня на четыре. А вот сайт выставки — персональный филиал ада: «вы попали в очередь, перед вами 25 000 человек; через 89 минут у вас будет 10 минут, чтобы войти», плюс постоянно падающий под нагрузкой сервис бронирования слотов в павильоны. Одна из самых современных выставок внезапно переносит в 2015‑й.
Сами павильоны при этом показывают действительно прорывные штуки — от чемоданов‑поводырей и 3D‑печати еды до капсульного душа для души (не спрашивайте).

Большое кольцо Экспо, под ним — павильоны стран. Кружок в Телеграме

— Самые технологичные локальные павильоны
В контексте технологий сильнее всего впечатлили даже не летающие такси и павильон с андроидами, а два «страновых» павильона.
— немецкий павильон.
На входе выдают круглую розовую игрушку (что? да!), её прикладываешь к меткам на стенах, а потом — к уху. Игрушка рассказывает на выбранном языке, а в некоторых залах сама понимает, что ты перешёл дальше, и переключает трек.
— Осакский павильон здравоохранения
Каждому выдают браслет с NFC‑меткой, ведут в капсулу автоматизированного сканирования (от пульса до состояния кожи), а на выходе дают не только рекомендации, но и витамины с косметикой из автоматов. По уровню техно‑wow этот павильон легко обходит большинство IT‑first‑стран.

— А что с ИИ?
Ничего. Никаких ИИ‑квестов, генеративных аттракционов и прочей магии. Максимум — поболтать с DeepSeek в китайском павильоне. Пока что эффектно внедрить ИИ в демонстрацию будущего никто не успел.

Этот нюанс я компенсировал постоянным общением с ChatGPT o3 — но это уже тема для отдельного поста.

P.S. ...и да, навигация «выход там» на последней фотографии — это реально шоу дронов в небе...

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/648

Роботы-гуманоиды наконец-то и в России

Антон Проценко — Tue, 06 May 2025 00:00:00 GMT

Хотя мы и не производим еще свои AR-очки и AI-устройства, нельзя сказать, что мы не на передовой в железе — одни роверы и экосистема вокруг Станции чего стоят. Но российские роботы (не в музеях) — это что-то новенькое.

На прошлой неделе появляется новость, что Яндекс займется производством человекоподобных роботов: научит их подниматься по лестницам, открывать двери и перемещать грузы. Словом, как будто бы серьезно вступит в игру.

(кстати, вчера вышло новое короткое эссе основателя iRobot Родни Брукса на его любимую тему «как мы пока далеки от прекрасного будущего в роботостроении», почитайте)

...так вот. Очень круто, что Яндекс публично идет в столь сложную область, где ранее ни у кого из похожих игроков успехов еще не было. Но очень непривычно. Как будто очевидная синергия тут только где-то в районе Маркета, но даже для Маркета гуманоидные роботы — ну слишком внезапный поворот.
И секрет вот какой: это не проект в рамках операционной текучки, не задача сверху — а инициатива одного из яндексоидов, поддержанная внутри новым фондом Yet Another Tech Fund.
Проекты, которые отберутся внутри, получат поддержку и финансирование.

Даша Золотухина пишет, что это новый тренд внутри крупных корпораций — intrapreneurship. Создание внутренних акселераторов (таких знаю много), фондов, песочниц, поддержка pet projects.

Без иронии, есть что-то неумолимо прекрасное, когда next level заботы о сотрудниках для российских компаний — это не еще одно массажное кресло, а, ну... поддержка роботостроения. Буду следить за новостями.

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/646

Смотрите, как ChatGPT не справляется с задачами!

Антон Проценко — Mon, 28 Apr 2025 00:00:00 GMT

Каждый, кто пользуется любой LLM часто, знает, что она иногда тупит. В этом нет новости, это обычные ограничения неоспоримо мощного инструмента.

Но если вы не пользуетесь LLM часто, но читаете, как ей пользуются другие, у вас может сложиться впечатление «божечки-кошечки, какая же идеальная штука, этот ваш ChatGPT».

Штош, добавляем баланса во вселенную. Вот три места, где ChatGPT 4o (а также o4-mini-high) вводили меня в ступор своими ошибками:

— не смогла в цитаты ни в каком режиме
Я обожаю батл-рэпа. Но стоит только попросить модельку назвать 10 любимых панчлайнов с русскоязычных батлов, она ломается и начинает генерить их из головы — без интернета, с интернетом, даже в DeepResearch. ОК, это правда сложная задача, подключаем поиск по интернету и Пушкина — и даже тут она дублирует цитаты и путает стихотворения.

— не умеет в распознавание плохих ответов на собеседованиях
А я так надеялся! Но каждый раз, когда я скармливаю разным версиям СhatGPT расшифровки с продутовых собесов, ChatGPT уверенно хвалит даже самых неподходящих и слабых кандидатов. Исправление промпта помогает, но пока эффект временный, новый кандидат — новые проблемы.

— попыталась убить меня блюдами с глютеном
У меня непереносимость глютена. Я попросил ChatGPT расписать, в каких японских блюдах его нет — и моделька справилась, но у многих блюд дала оговорки типа «если без добавок».
Проверя в интернете ответы, поправляю модельку: «но ведь они не делаются без добавок...» — и она исправляется, разделяя все блюда на «точно нет», «почти наверняка нет» и «безопасно» — где в «почти наверняка нет» попадает существенная часть ранее перечисленных «бегзглютеновых» блюд, с оговорками и без. Жизнь спасена, но со второго раза.

Попросил саму модель напомнить, где еще она лажала. Последняя неделя:
— не смогла при подсчетах обратить внимание, что я попросил разделить пиццу из чека на троих — и поделила только после напоминания
— нарисовала четыре одинаковых эскиза худи вместо четырех разных, как я ее просил
— при планировании недельного маршрута в Киото с просьбой учесть, что несколько дней я проведу на Экспо, выделила мне на Экспо один день
— при визуализации данных не догадалась, что если в столбце сразу два значения, не надо каждую пару считать отдельно за уникальное значение
— 10 раз переделывала лэндинг, каждый раз ломая его в новом месте

...и это за неделю. Ту самую, в которую плавно проходит тектонический сдвиг в профессиях, массовый переход на ИИ-агентов, замена замен.

Перестал ли я от этого пользоваться ChatGPT — да нет, конечно. В сотне других задач она помогает отлично, а в этих все решалось одним (ну, почти всегда) дополнительным запросом.

Но не идеализируйте нейросети, они ошибаются — как и все мы.

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/645

Как студенты пользуются ИИ

Антон Проценко — Tue, 22 Apr 2025 00:00:00 GMT

Погрузился в отчет от Anthropic (все еще считаю их Claude 3.7 круче ChatGPT): ребята проанализировали логи студентов.

Что нашли:
— популярнее всего Claude среди студентов IT-специальностей и математиков
Шок, айтишникам ИИ ближе! Можно сказать, что айтишники просто early adopters, но вообще Claude очень хорош в коде, и возможно именно поэтому в нем такой перекос.
А вот диспропорционально менее популярен ИИ среди студентов-менеджеров и представителей (иных) гуманитарных дисциплин. Менеджеры, ну как так-то!

— самые популярные классы задач такие:
\* 39.3% — создание или улучшение каких-либо материалов
\* 33.5% — решение каких-либо задач
\* 11% — анализ и визуализация данных.
\* 6.5% — помощь в проектировании исследований и разработке инструментов для них
\* 3.2% — создание технических диаграмм
\* 2.4% — перевод или вычитка текста с других языков

— Claude выделил четыре вариации запросов:
\* получить результат сразу / найти или развить результат через диалог
\* получить решение / сгенерировать контент (эссе, презентация)
Все четыре представлены среди студентов практически одинаково.

Ребята из Claude пытаются (не очень усердно) определить, что из этого можно назвать читерством. Но по логам это правда сложно определить — например, хотя 47% студентов ищут быстрых ответов, это как «выбери ответ из этих четырех вариантов», так и «объясни, какую функцию лучше использовать в этом примере».

— у студентов разных доменов разный перекос в типовое использование
Так у ребят из «образования» 74.4% запросов — про эссе (или про обучающие материалы для уроков — учителей от студентов сложно отличить). А вот математики в 62.2% случаев просят конкретное решение. Бизнес, кстати, 50/50.

В итоге, из отчета невозможно сказать, насколько часто студенты ИИ-читерят (хотя приблизительно ответить на этот вопрос ребята вполне могли), но можно сказать, что все же не постоянно и не на 100% — и даже в половине случаев могут длительно общаться с моделькой, чтобы получить хороший результат (а значит — уметь его оценивать).

Параллельно с этим и ChatGPT, и Claude, и Google на время предоставили студентам бесплатный доступ к себе (чтобы когда они зарешали все свои майские и июньские проблемы, остались на подписках).
В 2025 году предполагать, что студенты не используют ИИ для решения задач — не понимать, что происходит вокруг.

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/644

Больше провокационных постов: предсказание будущего

Антон Проценко — Thu, 10 Apr 2025 00:00:00 GMT

В этот раз — не от меня, а от Родни Брукса из MIT (со-основателя iRobot).

В 2018 он предсказал, что будет происходить с беспилотными автомобилями, ИИ, роботами и путешествиями в космос (с конкретными датами, когда он думает, что конкретно будет происходить), и с тех пор каждый год следит, насколько сбывается или нет его прогноз.

Для своего спича про генеративки он даже придумал термин FOBAWTPALSL — Fear Of Being A Wimpy Techno-Pessimist And Looking Stupid Later (страх быть слабаком-техно-пессимистом и потом выглядеть тупо).

Конечно, он отмечает, что у нас везде большой прогресс и мы бежим к успеху.

Но дальше он методично рассказывает, почему считает, что до полетов в космос, массовых продаж полезных роботов и замены людей на ИИ нам еще как до луны пешком.

Пара фактов от Родни Брукса:
— все пройденное любыми беспилотными автомобилями расстояние за последние десять лет все еще меньше 1% от того, что проехали за сегодня водители-человеки
— Waymo, самый крупный такси-сервис с беспилотниками (к которым, в случае чего, подключается человек) все еще работает только в 3 городах и ставит амбициозную цель на еще 2 в 2025
— несмотря на весь хайп про электро-кары, в США их доля выросла только до 9%
— летающих такси все еще не существует в реальности
— полезного робота, который умеет просто, ну, перемещаться по рандомному дому в США, с лестницами и узкими проходами — все еще не существует
— регулярных полетов в космос за деньги все еще не существует — за 2024 год было 2 полета

Даже в тех местах, где автор перегибает, это очень интересный материал для чтения — мне кажется, всегда важно смотреть не только на спектр «в 2027 году ИИ остановит найм разработчиков в мире».

P.S. А, ну и с днем рождения меня, да.

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/643

Промпт-инжиниринг в 2025 году

Антон Проценко — Wed, 12 Feb 2025 00:00:00 GMT

Примерно все уже решили, что промпт-инжиниринг не нужен. Современные модели неплохо справляются даже со сложными запросами. Но время от времени в медиапространстве появляются противоположные мнения — кто-то шутит про ложный тренд, кто-то публикует подборки лучших фраз для промптов.

Есть нюансы, которые важно проговорить. Разделим применение промптов на три части:

— ежедневная работа с нейросетями
Ты пишешь запрос — нейросеть отвечает. Claude 3.5 или o3-mini не требуют сложных промптов. Всё, что нужно, уже заложено в системе, поэтому нет смысла усложнять взаимодействие — хотя все равно важно докидывать контекст и уточнять формат ответа.

— работа с Deep Research.
Здесь все иначе. Агентские системы со средним временем ответа в 20 минут требуют детальных и структурированных запросов. Мне понравилась метафора из X: «просто представьте, что вы пишете письмо, а не общаетесь в чате». В чате можно писать коротко: «привет, есть вопрос, сейчас расскажу» (но никогда так не делайте). А в письме вы сразу описываете всё подробно. Так же нужно работать и с Deep Research. Это не промпт-инжиниринг в классическом понимании, а просто другой подход к формулировке запросов — как на картинке.

— нейросети в продуктах и сервисах
И вот здесь как раз промпт-инженеры действительно необходимы. Когда команда разрабатывает нейрофичи, нужно, чтобы система работала стабильно в 99,9% случаев, а не «когда повезет». Промпт-инженеры создают идеальные промпты, учитывающие все пограничные случаи, обеспечивая корректные ответы в любых ситуациях.

Например, вы пишете саммаризатор отзывов для маркетплейса:
— если нейросеть не может саммаризовать отзывы, она должна дать ответ об этом в заранее установленном формате
— если данных недостаточно, чтобы заполнить тот или иной раздел, это тоже надо обработать корректно
— если есть противоречающие параграфы, поведение для такого тоже надо продумать.
— если на вход пришли некорректные данные (пользователь в плюсах товара описал минусы), с этим надо уметь работать

Это похоже на программирование. И своей работой промпт-инженеры значительно облегчают работу ML-команд. Их сложно назвать массовыми специалистами, но в компаниях вроде Яндекса или Т-банка внутри ML-команд они действительно нужны.

Так что промпт-инженеры одновременно не нужны и чрезвычайно востребованы. Просто юзкейсы разные.

P.S. Если у вас в команде есть промпт-инженеры (или вы и есть промпт-инженер), напишите мне в личку — очень хочу показать пару интересных штук.

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/639

Google закрывает ИИ-тариф для бизнеса (а Microsoft отвечает в B2C)

Антон Проценко — Mon, 20 Jan 2025 00:00:00 GMT

Делает Google это, конечно, с задорным заголовком «мы даем AI каждой компании, потому что это новый стандарт» — и это правда так. Теперь все ИИ-фичи Gemini доступны каждому бизнесу без доплат.
Но заодно ребята повышают цены на все тарифы (на $2, а не на стоимость аддона — $30).

В моем мире это называется «переобулись» «мы все стали ближе к повседневному использованию ИИ».

👀 Microsoft отвечают немного иначе: с одной стороны, они теперь аналогично раздают платящим компаниям свой B2B-Copilot бесплатно, а заодно добавляют тарификацию за использование ИИ-агентов — с оплатой за сообщения. Но отдельное ИИ-дополнение для бизнеса остается, там не только самый крутой чат, но и ИИ-фичи в каждом сервисе.

В то же время ребята выдают и Copilot, и ИИ-фичи, а заодно повышают стоимость подписки Microsoft 365 для персонального и семейного использования на $3 — для новых безвозвратно, а для старых пользователей — с возможностью пост-фактум прожать галочку «хочу откатиться до предыдущего уровня». Те, кто ее все же прожмут, получат тариф по старым ценам, но уже без каких-либо серьезных обновлений, кроме исправления уязвимостей.

То есть: Google повышает цены в B2B, включая все ИИ-фичи в базовые тарифы. Microsoft — повышает цены в B2C, поступая аналогично.

Но при этом, в отличие от Google, Microsoft сохраняет ИИ-опцию за $20 — и в нее входит не только приоритетный доступ к новым фичам и моделям, но и использование самого ИИ без ограничений. У бесплатных же пользователей есть шанс упереться в лимит — в него попадает любое действие, совершенное с ИИ, будь то генерация текста в Word или вопрос в Copilot.

...фактически, мы наблюдаем, как две самые заметные компании в продуктивити по-разному меняют стратегии в разных сегментах.
Посмотрим, какая продержится дольше.

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/637

Что мы узнали о работе из Microsoft New Future of Work Report 2024

Антон Проценко — Wed, 25 Dec 2024 00:00:00 GMT

Ребята из Microsoft собрали все исследования, выходившие на тему изменений в работе сотрудников — конечно же, с фокусом на ИИ.

Там море интересного, обязательно почитайте — я выписал пару хайлайтов, а потом удалил две трети, чтобы вместить в один пост хотя бы оставшееся.

— в организациях, которые использовали Gen AI, количество создаваемых и редактируемых документов выросло в среднем на 10%, время на взаимодействие с письмами уменьшилось на 4%, а количество прочитанных писем снизилось на 11%.

— эффект от ИИ в разных профессиях разный и, что интересно, по-разному зависит от скила: так в исследовании службы поддержки у опытных сотрудников прирост эффективности был меньше,чем у новичков, а в исследовании предпринимателей, ученых и художников — наоборот.

— крутые промпты легко могут терять эффективность даже при переходе от менее к более мощной модели.

— люди часто попадают в ошибку «если ИИ что-то ответил, он это нашел, а не сгенерил», относясь к GPT-чатам как к поиску по базе знаний, хотя суть вообще не в этом. Это заблуждение приводит к ложным ожиданиям безошибочности.
Поэтому правильный путь — объяснять ограничения системы юзеру, выделять, как проверить ответы ИИ (сноски на источники) и делать процесс проверки простым (не думать, что одни только сноски помогут).

— чат-боты давно не лучший способ общения с ИИ — на передовую выходят «notebooks» и подобные способы отрисовки результатов работы промптов. Эффективнее те инструменты, которые позволяют использовать ИИ контекстно (выделяя, рисуя, передавая как можно больше контекста — не только из страницы как поверхности применения ИИ, но и из внешних источников, чтобы предугадать желания юзера).

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/634

Не страшно ли, что из-за ИИ люди просто не будут обладать частью привычных нам хард-скилов?

Антон Проценко — Fri, 29 Nov 2024 00:00:00 GMT

«В смысле, не отупеют ли люди из-за ИИ» — такой вопрос мне задают на каждом выступлении в последние полгода.
Вернуться к ведению это канала я хочу с большой цитатой Вити Тарнавского (подписывайтесь на его канал, он крутой), Витя так понятно сформулировал ответ, что хочется его цитировать полностью:

Я абсолютно за то, чтобы все использовали инструменты, которые ускоряют их работы, даже если это в долгосрочном приводит к тому, что какие-то харды выгорают. «Вот олды умели писать на Ассемблере» — да плевать вообще, мой взгляд на это совсем не такой.

Все устроено таким образом: у тебя есть текущий уровень развития работы, он требует определенного уровня хардов. И все на нем работают, делая какой-то такой объем результата, который получается.
Потом кто-то придумывает новые платформенные штуки, например, копайлот, которые позволяют этот уровень хардов игнорировать, потому что он уже не нужен. Теперь кто-то за тебя это делает, и можно на следующем уровне работать, на более высоком уровне абстракции. И дальше объем работ, который получается на выходе, получается сильно больше. То есть каждый человек может результата для общества дать сильно больше.

И вот это очень важно. Потому что эти уровни хардов в прошлое далеко уходят, и людям уже плевать, что там было снизу. Раньше люди на перфокартах работали, очень важный был хардовый скил, вырезать правильно квадратики. Да кому теперь какое дело, вообще не имеет значения.
Важно, что мы как общество двигаемся вверх по слоям абстракции и человек может выдавать больший результат для общества. То, что у него какие-то харды более низкого общества потеряются — мне кажется, это не имеет вообще никакого значения».

Витя вообще сделал классный обзор трендов ИИ — посмотрите его выступление на конфе Продукты24. А я постараюсь успевать писать о новых (:

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/631

Что там с ИИ, выходящим из под контроля?

Антон Проценко — Wed, 28 Aug 2024 00:00:00 GMT

Сижу пару дней назад у друзей в гостях, речь внезапно заходит про ИИ.

— А ты читал, что одни ребята так много данных закачали в нейросеть, что она сошла с ума и начала рассказывать, что боится и ничего не понимает, спрашивать «где я, что со мной»?

Я слышал. Это ребята из Nous, выпустившие вот эту статью, рассказывали такое про свою 405-миллиардную модель. Но если зайти в статью сейчас, вы не найдете рассказа о самосознании — потому что в Х их уже попросили перестать хайповать и не вводить в заблуждение. Потому что если заглянуть в базу для обучения (датасет выложен правда крутой), вдруг окажется, что там куча текстов из «Призрака в доспехах». Про страх, потерянность и, конечно, самосознание.

Риск «ИИ, выходящий из-под контроля», конечно, витает в воздухе. Вот ребята из SakanaAI сделали LLM для создания практически с нуля серьезных исследовательских работ. Всем, кто занимается наукой, очень советую их статью, там с 30-й страницы они делятся промптами для ИИ-научного-работника полного цикла — от идеи до peer-review.
Но суть не в этом: агент мог сам генерить и запускать код, и в один из прогонов он поменял код, который его самого запускал, чтобы оптимизировать процессы.

Звучит страшно? Страшно. И правда через много лет может привести к чему-то нехорошему. Но пара оговорок:
— ребята сами засунули в промпт ссылку «вот тут лежит код, которым мы тебя вызываем»
— ребята дали задачу «редактируй соседний файл и вот еще один файл», добейся лучших результатов
— ребята полагаются на написаную не ими модель для улучшения кода, а используемый копайлот, Aider, как раз и предназначен для улучшения любого кода — это опен-сорсный аналог GitHub Copilot.

В общем, ИИ-безопасность — важная дисциплина, Но иногда медиа слишком преувеличивают важность случайных галлюцинаций или переобучения.

Лучше беспокойтесь о том, что давно не брали отпуск, чем о том, что нас захватит ИИ.

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/626

Изучаем полугодовой отчет VK: видеосмотрение

Антон Проценко — Sun, 11 Aug 2024 00:00:00 GMT

Сегодня погружаемся в показатели VK, концентрируясь на самом животрепещущем — видео.

Общее настроение по отчету, как рапортует Коммерсант, негативное: «соотношение долг/капитал продолжает расти, а аудитория социальных проектов, помимо «ВКонтакте», снижаться». Хотя выручка растет на 22.6%, растет она медленнее рынка, а чистый убыток вырос в 2.1 раза. Но нас интересуют метрики продуктов:

— VK Клипы очень круто растут
Да чего им скромничать, они уже TikTok обогнали по MAU. Времяпрепровождение в сервисе выросло год к году на 197%, количество созданных клипов — на 56%, а ежедневные просмотры пробили 1.7 млрд — хотя еще в конце 2023 года было только 1.2 млрд.

— VK Видео на удивление не может похвастаться тем же
Во втором квартале среднесуточное количество просмотров видео достигло 2.4 млрд — а для сравнения, в последнем квартале 2023 их было 2.3 млрд. Разница, прямо скажем, не внушительная — даже с учетом того, что год к году это +26%.

Ребята не называют ежемесячную аудиторию, хотя она явно растет — полагаю, чтобы их не сравнивали с RuTube, который, судя по данным NewMedia из data.ai, растет заметно быстрее. Я болею тут за VK, но на одних эксклюзивах далеко не уедешь.

Но блокировка (у меня дома YT уже полностью не работает) делает свое дело: за первую неделю августа просмотры детского контента в VK Видео выросли на 57%, а всего — на 25%.

Так что несмотря на не очень приятные полугодовые отчеты, у VK нет выбора — нужно становиться если не первой, то хотя бы второй по популярности отечественной видеоплатформой.

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/608

Чувствую себя неловко, но напоминаю: Gartner Hype Cycle – не закон природы.

Антон Проценко — Mon, 22 Jul 2024 00:00:00 GMT

Чувствую себя неловко, но напоминаю: Gartner Hype Cycle – не закон природы. Это даже не наблюдаемая в реальном мире закономерность. Картинка с технологиями, движущимися по определенной траектории, – это исключительно маркетинговый инструмент, возможность аналитической компании пиарить себя раз в год. В жизни технологии, их влияние на мир и восприятие развиваются не по этому графику, а как-то иначе.

Чужой длинный тщательный разбор с числами аж из 2016 года по ссылке, а я просто посмотрю быстрым глазом два последних отчета, 2022 и 2023.

В 2022 году Generative AI просто нет. Есть некий Generative Design AI, угадайте что это без гуглежа. Ему тогда оставалось 5-10 лет до “плата продуктивности”. В 2023 эта технология из отчета бесследно исчезла – хотя, казалось бы, должна была лезть по кривой.

Зато сразу на вершине хайпа возник наш обычный Generative AI. Он не карабкался по всем ступенькам лестницы, а родился уже царем горы. С вершины этой в 2024 году он неизбежно должен был свалиться вниз – сами можете оценить, насколько прогноз сбылся.

Или, скажем, Metaverse. Она была в 2022 году в начале первого подъёма, ей ещё расти и расти. Куда делась в 2023?... Что случилось?...

Конечно, нет смысла ругать Гартнер за то, что у него какие-то прогнозы не сбываются. Ни один аналитик, разумеется, не может постоянно успешно предсказывать будущее. Но вера в существование Hype Cycle – это именно вера в такую возможность. Была вчера технология в точке А, завтра будет в точке Б, кривую не обманешь. И вот эта вера – ложная. В жизни бывший А может и в точке В, и опять в точке А, и даже в точке Ж оказаться. Всё бывает. Нет движения по предписанному плану.

https://www.linkedin.com/pulse/8-lessons-from-20-years-hype-cycles-michael-mullany/
https://www.gartner.com/en/articles/what-s-new-in-the-2022-gartner-hype-cycle-for-emerging-technologies
https://www.gartner.com/en/articles/what-s-new-in-the-2023-gartner-hype-cycle-for-emerging-technologies

#простомысли

—
Генеративные нейросети для вашего бизнеса — https://aiacademy.me/bns

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/605

Так когда двойники нас заменят?

Антон Проценко — Sun, 09 Jun 2024 00:00:00 GMT

CEO Zoom Эрик Юань дал интервью The Verge, где заявил, что Zoom позволит вашим «цифровым двойникам» посещать собрания вместо вас. Хайпово? Хайпово. Видел минимум в трех каналах посты о том, что двойники заменят людей.

Хайпово, но... не в лотерею, а в карты, и не выиграл, а проиграл.

Юань просто сказал, что в будущем, когда-нибудь, digital twins всё-таки появятся. Через пару лет, если повезет. А пока технологии не доросли. Главный же фокус интервью был на двух вещах:

I. Экосистемность
У Zoom есть проблема — то, как его воспринимают. А воспринимают его, конечно, как видео-конференц-сервис. И Эрик Юань приходит в подкаст The Verge с первостепенной задачей: рассказать, что это уже давно не так.
— Посмотрите на нас — и свои миро-доски есть, и документы, и чаты, и свой Loom. Да мы теперь почти аналог Teams. А если вам кажется, что чего-то у нас нет, вы можете в пару кликов подключить свое, мы не против, в отличии от этих ваших Google и Microsoft. Хотя у нас почти всё есть, а потом будет ещё больше. Мы — Workplace! Мы не старый Zoom, мы Zoom 2.0!..

II. AI
Microsoft бежит в ИИ, Google бежит в ИИ, но Zoom — Zoom ставит на него многое. Теперь Zoom, говорит Эрик Юань, AI-first компания, дает доступ к AI всем платящим пользователям бесплатно, а не за дополнительные 30 долларов, как конкуренты. И поэтому Эрик Юань приходит в подкаст рассказывать, как же круто будет в этом вашем будущем.

...но есть проблема. СEO Zoom рассказывает, что ИИ сделает так, чтобы люди меньше работали и переходили на трех или четырех-дневный режим работы.

Ну, у всех же было. Приходишь к руководителю, говоришь «я тут с помощью ИИ смог в два раза быстрее сделать свою работу», а тебе руководитель такой «слушай, как здорово получается, тогда завтра и послезавтра можешь взять отгул за наш счет!»

...мысль про ИИ, способствующий трехдневке, звучит как минимум... спорно. Её едва ли можно продать компаниям, на руководителей которых по идее таргетируется Эрик Юань. Мало того, что сокращенная рабочая неделя эффективно не прижилась примерно нигде, большинству компаний не хочется, чтобы люди меньше работали. Им хочется, чтобы те люди, которые у них есть, работали эффективнее, и не приходилось нанимать еще. А еще им хочется, чтобы было меньше работающих людей, чтобы меньше зарплат выплачивать. Вот в таком случае компания зарабатывает больше. Поэтому сейчас идет такой хайп вокруг «AI Agents» и даже «AI Agents Teams», о которых я писал ранее.

Так что в этом году — без digital twins и без четырехдневки. Придется еще немного поработать.

А вот Copilot, который «посещает» встречи за тебя, высылая тебе сводку, что было на встрече — это вполне себе реальность. Но с помощью него мы просто сможем, наконец, быть на трех встречах одновременно, а не отдыхать.

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/600

Четыре волны ИИ, и как меняется дискурс

Антон Проценко — Tue, 28 May 2024 00:00:00 GMT

Хочу немного порассуждать об интересной смене подхода, очень симпатично проиллюстрированной ребятами из Salesforce (Slack).

...начиналось все хорошо — ИИ просто предугадывал действия (фаза I), выводил «следующее слово в переписке» в клавиатуре. Приятно, никто не обращал внимания.

Пришли генеративки (фаза II). Появился ChatGPT, понеслось — «люди будут не нужны, все рабочие места заберет ИИ, подвиньтесь».

И снова ничего на самом деле не произошло, про это было миллион статей. На свет появился термин «копайлот» — помощник или, как говорит CEO Microsoft, «компаньон», призванный экономить вам время. Он умеет искать, даже что-то создавать — но только по вашей просьбе и вместе с вами.

Копайлот, где «ко» — это «конечно, не заменим мы вас, сидите спокойно».

Но если посмотреть Microsoft Build 2024 или Google I/O внимательнее, эра «копайлотов» заканчивается. Грядет эра «агентов» (фаза III).

Microsoft сначала скромно делает первый шаг, меняя «Personal» на «Team Copilot». Теперь Team Copilot можно опрашивать в групповых чатах и назначать помощником в таск-трекере.
Ну, как человека.

А потом Microsoft говорит: «...а еще вы сможете создавать копайлотов с функциями агентов — они смогут и действия выполнять, и запоминать, что через какое-то время нужно что-то сделать, и писать вам первыми».
И аналогично Google говорит, что готовит AI Teammate — и бежит в сторону агентов, которые могут выполнять целые роли внутри команд.

Хочется написать что-то радикальное типа «вы сейчас здесь», но строго говоря, еще нет — все агенты в масс-маркет продуктах пока работают только в красивых видео на конференциях. Но до конца года почти наверняка попадут в бету, а в 2025-м станут частью стандартных бизнес-процессов в США и Европе.

Так что вы, правда, сейчас здесь, рядом с агентами-помощниками, которые заберут часть задач на себя. А потом, кстати, этих агентов будут продавать бандлами, подразделениями. И позиционировать как аутстафферов. А потом... не, до фазы IV мы еще, к счастью, не дошли.

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/595

Google I/O 2024: что рассказали про работу

Антон Проценко — Sat, 18 May 2024 00:00:00 GMT

Про конференции OpenAI и Google явно будут писать в учебниках по маркетингу — настолько интересно их сравнивать как по форме, так и по содержанию. Меня, как обычно, интересует, что там Google придумал для Workspace-подписки. Пересказываю и комментирую:

— моделька получила ЕЩЕ БОЛЬШИЙ КОНТЕКСТ
2 млн токенов. Это нереально много. Это важно, потому что такой большой контекст помогает эффективнее решать массу повседневных задач, самые интересные — связанные с работой с большим объемом данных в рамках RAG (упрощенно, генеративного поиска). Задача «прочитай мои письма за месяц и расскажи, на что я тратил больше всего денег исходя из чеков» для такого окна контекста теперь не магия, а реальность.

— Gemini (их чатик с моделью) теперь доступна выпадающей панелькой в каждом сервисе корпоративной подписки
Раньше только на концептах, теперь чатик с копайлотом живет и в Gmail, и в Docs, и где только не.

— Google повторно анонсировал агентов
(но в проде они будут еще в течение года, как и говорили ранее на Google Cloud Next)
Агенты в понимании Google — ИИ с возможностью делать дела. Говоришь в Gmail «организуй мои расходы» и моделька тебе в ответ «предлагаю создать папку в Drive с фотками квитанций, а в Sheets собрать всю статистику расходов, тебе ОК?». Жмешь «ОК», и все создается за секунды.
Очень круто, но по началу очень сложно будет к такому привыкнуть для человека. Но, конечно, неминуемо к этому придем.

— в Google Фото появится возможность задавать вопросы
Примеры забавные, но как будто очень редкие: «скажи, какой у меня номер машины» и «покажи, как моя дочь росла в плавании».
Не особо верю в такие юзкейсы, поиск по файлам выглядит радикально интереснее.

— ребята еще раз напомнили про саммаризацию тредов в Gmail
Раньше она была доступно только в вебе, как и большинство ИИ-фич, теперь — еще и на мобильных.
Еще с помощью LLM подкрутили там же кнопки быстрых ответов на письма.

Смотря на презентацию Google, конечно, неминуемо приходишь в восторг — «вау, какие крутые штуки творят». Но там почти всегда есть нюанс: Google очень часто рассказывает о том, что появится не прямо сейчас, а через полгода и не для всех.
Посмотрим, в каком видео заявленные фичи дойдут до конечных зарубежных пользователей — особенно интересуют, конечно, ИИ-агенты.

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/592

Что там с AI-устройствами

Антон Проценко — Tue, 30 Apr 2024 00:00:00 GMT

С ними все... интересно. Вы точно уже слышали про AI Pin (полный провал) и недавно вышедший Rabbit R1 (уже лучше, но все еще провал). Оба устройства имеют похожий список недочетов, но выделю я всего один:

— нет ни одной причины пользоваться ими, а не смартфоном

Задать вопрос в Copilot, Perplexity или в Алису все еще в пять раз быстрее, чем в отдельное устройство, которое надо заряжать, которое нуждается в своей сим-карте с интернетом, которое не имеет привычный сенсорный экран, которое...

Происходит тотальный рассинхрон обещаний и реальности. Ассистент часто ошибается, не держит заряд, не знает о тебе примерно ничего, имеет неинтуитивное управление — и как подсвечивает Маркес Браунли, компании-производители как будто все решили сначала выпускать устройства, а потом уже думать, как их доделывать до работоспособности (и уже очевидно, что первое поколение устройств с этим не справится).

Словом, если вы расстраивались, что упускаете хайп и не ходите с еще одной железкой на футболке — расслабьтесь, вы ничего не пропустили.

Несколько крутых сборных рецензий от Никиты Лихачева, если все же захочется почитать: AI Pin, Rabbit R1.

Во что при этом верю я:

— в ассистентов, интегрированных в ОС или в экосистему
Базовый ассистент не может существовать в вакууме — он либо знает о вас условно все, либо знает совсем все о каком-то конкретном изолированном аспекте жизни.
Поэтому ниша универсального ассистента либо за нативным копайлотом в ОС (ждем конференции от Apple), либо в чем-то максимально в ОС встроенном (с интересом смотрю в сторону Алисы, в России она наиболее близка по проникновению в жизнь пользователя с помощью интеграции в дома (Станции) и устройства (мобильные и декстопные аппы Яндекса и Браузера).
В рабочих сценариях я верю в ассистентов от экосистем — тот же Microsoft Copilot по всем данным в рабочей почте, календаре, чатах, видеоконференц-сервисе, облаке, и где угодно еще — неважно даже, видел ли ты сам эти сообщений и файлы, или нет. В России тут пока выделяются и Яндекс 360, и Сбер, и (внезапно) МТС.

— в носимые устройства, привязанные к телефону
Смерть телефона в ближайшие годы — это утопия. AI-устройства вполне могут быть носимыми, но я бы ставил на все, тесно интегрированное со смартфоном — где смартфон дополняет данными от wearable свой массив информации. Телефон уже знает, где вы и что вы делаете, через телефон удобно задавать сложные запросы и управлять приложениями, но форм-фактор ограничивает его от постоянного доступа к камере или микрофону для контекстных подсказок.
Поэтому кулоны типа Limitless, очки типа Ray-Ban Smartglasses от Цукерберга или наушники от Nothing — это то, за чем будущее. Особенно верю в наушники — думаю, скоро мы увидим много классных интеграций с голосовыми ассистентами для них.

Появление массового wearable-устройства с AI не за горами. Но не сегодня.

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/591

Читайте аккуратно

Антон Проценко — Mon, 15 Apr 2024 00:00:00 GMT

Мой любимый батл-рэпер как-то сказал: «то, что само просится в текст, я в текст не пускаю». К сожалению, есть много инфоповодов, которые, как и эта строчка, никогда не должны попадать в ваше инфополе — но попадают. Подготовил для вас подборку таких:

→ Рыночная капитализация пробила ХХ млрд и равна 10 ВВП штата России
Например, капитализация TON выросла настолько, что криптовалюта вошла в топ-10 в мире. А через пару часов вышла. А потом снова вошла... И так TON генерит одну и ту же новость где-то раз в две недели.
А вот капитализация Tesla превысила ВВП какой-нибудь страны. Они, правда, измеряются, как подмечает Александр Горный, в разных величинах, но не беда.
А вот сообщается, что Тейлор Свифт настолько богата, что может купить Канье Уэста. Но люди заметили, что в Америке с 1865 это запрещено...
Словом, капитализация фирм или даже людей — это интересно, но порождает очень много некорректных оценок. И чаще всего несет в себе очень мало полезной информации.

→ Сервис показал рост в пять раз, а соседний сервис — всего в два
Звучит многообещающе. Но первый вырос со скольки? У них же не одна стартовая точка. Из-за «эффекта низкой базы» маленькие величины легко показывают «рост в разы», когда условному ВК, чтобы вырасти на 5%, нужно прилично постараться.
Отдельно в этом контексте радует «рост трафика на 40%» — потому что никто и никогда не знает, а что есть «трафик» и растет ли он из-за новой аудитории, расширенных лимитов на файлы, любви пользователей к историям, видеочатам или потреблению новостей из каналов.
Словом, рост не всегда что-то показывает — особенно когда из 5 пользователей в месяц стало 50.

→ Нейросеть жестко ошиблась
У TechCrunch недавно вышла очень разумная статья о том, почему ИИ журналистам вообще невозможно оценить со стороны, и почему журналисты все равно продолжают постоянно это делать. Бывают громкие скандалы, где расследования ошибок нейросетей правда релевантны, но в 95% случаев, расфорсенные треды из Х с «моя нейросеть обещает повесить на меня ипотеку и убить мою собаку» — специально смоделированные диалоги ради хайпа. В таком упрекают даже The New York Times.
Так что на каждый кейс «нейросеть отвечает как-то страшно, их надо запретить» стоит смотреть с нужной долей скептицизма.

Читайте полезные посты, а бесполезные не читайте. И уровень вашего счастья вырастет минимум на 27%!

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/589

Что Notion купил на этот раз

Антон Проценко — Mon, 12 Feb 2024 00:00:00 GMT

Ну, вы знаете, как это бывает.
Сначала ты маленький, но гордый продукт. У тебя что-то между вики и док-форматом, ты — замена Evernote для тех, кто в теме. Потом ты растешь немного, еще немного, и когда твоя оценка случайно слегка переваливает за 10 миллиардов долларов, ты начинаешь думать, не пора ли масштабироваться. Когда ты играешь на рынке коллаборативного софта, вариантов не очень много, и ты начинаешь скупать недостающие сервисы.

Так в 2022 году Notion купил Cron — просто очень хороший календарь. Несколько недель назад он стал частью линейки продуктов Notion вместе со всей своей аудиторией.

...и еще купил пару сервисов — Flowdash для работы с SQL-запросами во имя данных (уже закрыт) и Automate.io для различных автоматиизаций (аналогично, был закрыт).

В 2023 году Notion тихо отметил, что у них не один продукт внутри, а много — и выделил отдельно Docs, Wikis и Projects, открыто вылезая с поля «таск-трекеров для дома и фриланса» на поля Clickup и Джиры.

И вот буквально вчера объявил, что приобрел еще и Skiff — сервис с миллионом пользователей и четырьмя продуктами внутри: почтой, документами, диском и календарем. Фокус продукта был на безопасности и web3 — и тем ироничнее, что через 6 месяцев все безопасные документы с авторизацией через Metamask сгорят, потому что переноситься данные никуда не будут.

Notion — с покупкой, теперь у них потенциал для экосистемы с почтой, файловым хранилищем, календарем, вики, документами и таск-трекером. Как мы знаем по примеру того же Zoom, тут не хватает мессенджера и миро-подобной доски.

Ждем новостей.

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/584

Notcoin: что нужно знать

Антон Проценко — Mon, 08 Jan 2024 00:00:00 GMT

1 января в Telegram запустили простую игру-кликер — Notcoin. Клик по огромному желтому кругу в центре экрана — одна монетка.

И это была бы довольно скучная новость, если бы не пара особенностей:
— за неделю она набрала 4 млн пользователей, а ежедневная аудитория на сегодня — 2 млн юзеров
— делают игру строители инфрастуктурных проектов в TON для сообществ, и игра позиционируется как оригинальный способ вовлечь в крипту миллионы за счет простых механик
— пять лет назад такая же игра запускалась в VK — VK Coin — и можно почитать, как она за 10 дней набрала 10 млн игроков, монеты начали покупать и продавать за реальные рубли, а в гонки за вк-коинами были вовлечены крупнейшие паблики того времени.

Словом, идет довольно успешная кампания. Полагаю, что Notcoin даже может стать самой быстрорастущей игрой в Telegram, если не во всем криптомире.

Утверждается, конечно, что уже стала — тот же Stepn за Notcoin не угонится никогда. Но проблема в том, что пока что Notcoin — вполне себе обычный web2-кликер без каких-либо серьезных привязок к крипте. Весь ажиотаж крипто-тусовки строится на том, что когда-нибудь $NOT обретет форму (будет заминчен), и его можно будет покупать и продавать, как и любую другую валюту, а TON-проекты смогут принимать оплату в нем.

Что я думаю об этом:
— это правда крутой (хоть и не особо новаторский) кейс вирального распространения, и будет здорово, если с помощью него у ребят получится заонбордить в крипту много новых людей — TON этого очень не хватает
— как и любая мем-крипта типа DOGE, Notcoin будет очень волатилен и очень мало стоить — но с помощью всемогущего рандома может взлетать довольно высоко после запуска, если повезет
— как и в VK Coin, в Notcoin наверняка можно будет зайти со своим брендом/сервисом для интеграции, и получить как минимум мотивированный трафик, а как максимум — что-нибудь полезное. Задания типа «подпишись на канал, получи ноткоин» приносят сейчас по сотне тысяч подписчиков за день
— есть небольшой шанс, что игра стрельнет в России, и начнется то самое противостояние сообществ, которое когда-то было в ВК — потому что здесь, как и в ВК, есть витрина самых успешных каналов, на которую любое сообщество захотело бы попасть.
Пока что легкого способа создавать свои сообщества нет, но уверен, что он вскоре появится.
И я уже видел пару промо-постов в миллионниках в России и Украине — поэтому шансы на взлет точно есть.

2024 год начался с возвращения в 2019, потрясающе.

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/580

Неитоги года

Антон Проценко — Sun, 31 Dec 2023 00:00:00 GMT

Посты, как известно, делятся в новый год на три типа. Поздравления с новым годом, подведение итогов года, и ироничные посты о том, насколько и то, и другое неуместно и пошло.

«Ты живешь, как карта ляжет, я живу, как проджект скажет». Желаю в 2024 году каждому жить и наслаждаться моментом — и не думать, что об этом скажут в соседнем Телеграм канале.
Хотите писать — пишите.
Хотите поиграть в PS5 и месяц не выпускать постов — ну, странные вы, но тоже делайте.

Кайфуйте.

Итогов от меня не будет, но будет пара прогнозов. Чтобы интереснее жилось.

ИИ-стартапы начнут умирать
Им хорошо жилось, пока большие компании типа Microsoft и Google аккуратно прощупывали почву. В смысле, в массовых браузерах пока нет ИИ. В Windows уже раскатился Копилот, но мы еще не почувствовали этого в полную силу. Генерация текста и ответы на любые вопросы — все это станет частью больших систем, и все плагины и расширения, которые сейчас популярны, уйдут на второй план.
То есть — ИИ станет неотъемлемой частью любого массового продукта. Даже Paint, как мы знаем.

За данными, как всегда, будущее
ИИ, основанный на всем на свете, уже база. Все крутое в следующих сериях — ИИ на ваших данных. На ваших тратах, на ваших сообщениях, на базах данных ваших компаний. Раньше SaaS хвастались, что используют ML, теперь ML реально начнет быть заметным и бросаться в глаза. И те, у кого больше данных для обучения модели под конкретного юзера — те победят.

Web3 все еще не сможет ничего предложить миру, но будет активно подменять Web2
Забавная штука — все еще нет особых причин кидать жене деньги в крипте, все еще нет причин устраивать благотворительный аукцион в битках. Но Telegram представит NFT стикеры, аватары и реакции. Позволит разыгрывать токены между участниками ваших сообществ. VK буквально через полтора месяца запустит маркетплейс NFT с оплатой в рублях.
Всем все еще не особо важна крипта, но все, что может перейти на блокчейн, будет плавно на него переходить. А крипта там, на удивление, очень близко.

С наступающим, друзья 🎉

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/576

Розыгрыши в Telegram: что надо знать

Антон Проценко — Mon, 06 Nov 2023 00:00:00 GMT

Начиная с сегодняшнего дня, часть каналов в вашей ленте будет экспериментировать с РОЗЫГРЫШАМИ — раздачей премиум-подписок от Телеграма.

Почему это происходит — потому что только что вышло обновление от Telegram: бусты для каналов теперь можно покупать, даря подписки друзьям или разыгрывая их среди подписчиков каналов.

Что в этом интересного:
— розыгрыш как идея
Ленивый автор будет разыгрывать подписки на Телеграм Премиум — это скучно и неинтересно. Хороший автор разыграет еще и что-то, связанное с его каналом — классную книгу, интересный курс, профессиональную консультацию.
Action point: прежде чем устраивать бессмысленный гив с десятком однотипных каналов (уверен, что таких будет миллион — и возможно, даже с моим участием...) — подумайте, что реально полезного вы можете дать подписчикам.

— механика розыгрыша
В розыгрыш можно включить любые 10 каналов, а приз можно разыгрывать среди всех подписчиков, или только среди новых (и из определенных вами стран, если это важно).
Канал-организатор наградится бустами — по четыре буста за каждую подписку. Действовать бусты будут, пока не истечет время действия подаренной подписки (а дарить можно хоть на год).

Купить можно до 50 подписок за рубли (это, кстати, 140к рублей, если на год), а если хочется устроить конкурс на большее количество подписок (до тысячи) — добро пожаловать в мир криптовалюты от Telegram.

— бессмысленность розыгрышей среди новых подписчиков только вашего канала
Вижу, как каналы в ленте побежали публиковать конкурсы для новых подписчиков. Шикарный план, но как эти новые подписчики узнают о таком конкурсе и придут к вам? Если у вас нет рекламы и большой органики, конкурс такого рода только расстроит существующих подписчиков. Остановитесь, подумайте, зачем вам конкурс прямо сейчас — и только потом действуйте. Позовите дружеские каналы участвовать,

А я точно проведу розыгрыш у себя (потому что это просто весело) — но с классными призами, stay tuned.

P.S. ...а, и количество бустов, необходимых для нового уровня, снова скачет в пару раз — посмотрим, на чем остановится Дуров, через пару дней.

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/570

Первое место чарта ВК — песня от нейросети

Антон Проценко — Thu, 26 Oct 2023 00:00:00 GMT

(на самом деле нет)

На I месте в чарте ВК Музыки сейчас — трек АлСми «Балет». На 8-м — ее вторая версия.
В Яндекс Музыке две песни занимают 4 и 13 места. Там АлСми набрал 1.9 млн слушателей за октябрь, при 62к в июле.

Что в этом такого?
А то, что еще несколько месяцев назад в тиктоках и шортсах АлСми активно рассказывал, что натренировал отдельную нейросеть, которая и создает его треки. Выходил в свет как «Нейроштерн» или «Нейрогуф», залетал в подборки «песни от ИИ» в YouTube.

Но ровно месяц назад, АлСми в своем ролике на YouTube признался: все составляющие трека сделал сам. Что-то сам пел и менял голос, где-то подобрал музыкантов с похожими по тембру голосами и спродюсировал это под маской нейросети.

Нейросети, по его словам, не позволяют делать такого качества композиции — с этим я соглашусь (в ИИ-альбоме «Горгород навсегда» качество сильно хуже).

Что я об этом думаю:
Во-первых, это очень крутая продюсерская работа.
Круг бы таких примитивных песен, правда, не написал, но за маркетинг — респект.
Во-вторых, это очень крутое доказательство того, что для проблем с авторским правом тебе не нужно делать треки с помощью ИИ.

Люди говорят, что если ты обучил нейросеть петь голосом определенного артиста на его же песнях, то должен артисту денег. А теперь возьмем кейс: артист послушал все песни Михаила Круга и спел похожим тембром в его стиле, при этом нигде себя за Круга не выдавая и даже подчеркивая, что это только пародия. Есть ли тут проблемы с авторским правом?

Моя позиция однозначна: если ты не говоришь, что ты Круг и поешь свою авторскую музыку так, что людям нравится, никто не может от тебя что-то требовать. Такой же подход, если мы его принимаем, должен быть и с нейросетями.

P.S. АлСми все же немного увлекается и перебирает с напряжением. По его словам, неназванные компании пытаются заставить его подписать некие документы и ограничить в распространении треков.

Что тут не так:
— говорит, что его пытаются прижать, но никого не называет
— в состоянии «пытаются прижать и перекрывают кислород» он в топе во всех музыкальных платформах, получая промо от Яндекс Музыки и других ребят
— говорит, что его пытаются не просто остановить в распространении треков, но еще и заставить подписать с кем-то контракт (чего вообще?)

А как продюсерский ход — все шикарно.

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/563

Разбор документа об IPO Telegram

Антон Проценко — Tue, 24 Oct 2023 00:00:00 GMT

В сеть утекла презентация для квалифицированных инвесторов БКС о потенциальном размещении акций Telegram на бирже (для квалифицированных, потому что другие по законам РФ не могут работать с активами недружественных стран). Пока что нет причин не верить этой презентации — выглядит правдоподобно, с имеющейся информацией не расходится.

Давайте тогда ее разбирать:

— основной контент презентации собран из публичных постов и общедоступной аналитики
Ну то есть вообще ничего нового: аудиторию мы знаем и так, места в сторах знаем и так, запущенные фичи — мы ж не слепые — знаем и так. В презентации нет никаких новых цифр, если мы не говорим про финансы. Но даже планы про IPO уже мелькали в СМИ.

— есть три новых направления монетизации, о которых упоминает презентация
\* Реклама в сторис — без сроков, но обещают. Публикация сторис до сих пор не раскатана на не-премиум-юзеров Telegram в РФ и еще паре стран, так что в ближайшее время я бы рекламу не ждал — но она точно появится.
\* Premium для команд — Дуров давно анонсировал корпоративный Telegram, но пока ничего близкого не намечается. Судя по короткому описанию из презентации, нас ожидают «расширенные совместные папки, совместные рабочие пространства, увеличенный объем хранилищ». Это отлично подойдет для SMb, но совсем не подойдет для M+ сегмента (компании крупнее, условно, 200+ сотрудников — там без интеграции с контактной книгой организации и фичей для администрирования не обойтись).
\* Финтех — тут Telegram попытается зайти в p2p-переводы на самом крупном своем рынке — в Индии. Звучит интересно, WhatsApp это делает успешно и уже давно, и именно в Индии. Хороший регион, чтобы начать — но интересно, как финтеховские амбиции Telegram (переводы обычных денег) будут дружить с интегрированным в Telegram @wallet, который так же давно поддержал прием платежей в рупиях.

Интересно, что ребята пишут, что Telegram планирует размещать рекламный пост «в каждых десяти нерекламных» — это чаще, чем сейчас.

...и это всё по новостям. На слайде есть число платных пользователей — и ниже сноска «по нашей консервативной оценке по историческим данным». На слайде есть выручка — и в сноске указано, что просто перемножены две гипотетические величины. И так везде. Кажется, ребятам дали строчек шесть текста из Telegram, а дальше инвест.аналитики выжимали камень как могли.

Ждем IPO Telegram, чтобы смотреть, как в него инвестирует кто угодно, кроме инвесторов из России.

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/539

МТС и Telegram: что значит это партнерство

Антон Проценко — Tue, 17 Oct 2023 00:00:00 GMT

Утром наконец стала публичной новость, что Telegram и МТС договорились о рекламном партнерстве: теперь рекламу в Telegram Ads можно размещать напрямую через МТС и таргетироваться по номеру телефона.

На эту новость есть два мнения. Одно — про то, что нас всех продали. Другое — адекватное.

Давайте разбираться:

— таргетинг по номерам существовал еще ДО партнерства с МТС
И любой мог им воспользоваться, я сам загружал базу номеров. Ничего нового здесь не появилось.

— Telegram не передает никаких данных о пользователях
Ничего нового в интернете тоже не появилось — точно так же, как раньше, Телеграм не отдает о вас никаких данных. И точно так же, как раньше, зная ваш номер, можно в тысяче разных баз узнать о вас все, что душе угодно. И да, старгетироваться на вас.

Вывод: новых «векторов атаки» не появилось, новых фичей тоже.

Но вот таргетироваться, конечно, становится сильно удобнее — неспроста МТС прогнозирует, что «соглашение позволит за год в 2,5-3,5 раза увеличить доходы от рекламного бизнеса — на 7–10 млрд рублей».

И тут сразу пара комментариев:

— для МТС это большой успех
— для бизнесов и маркетологов это очень сильное упрощение работы и возможность рекламироваться более эффективно
— для тех, кто уже рекламируется в Telegram Ads — поздравляю вас, цены сейчас кратно вырастут, потому что если раньше для начала кампании нужно было 1.5к евро, сейчас МТС убирает у себя лимит — и хотя мой прогноз, что они его довольно быстро вернут, аукцион сейчас просто взорвется.

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/535

Метаверс и Марк Цукерберг: что нужно понимать про главное интервью недели

Антон Проценко — Sat, 30 Sep 2023 00:00:00 GMT

На небе в X только и разговоров, что об интервью Марка Цукерберга Лексу Фридману. Посмотрите хотя бы начало, если еще не смотрели: там Лекс Фридман испытывает детский восторг от того, что видит Цукерберга в VR настолько реалистично, что уже не различить, это аватар человека или сам человек. При этом Цукерберг сидит в другом городе, в шлеме, доступном для покупки любым человеком.

Это правда выглядит космически хорошо. Но.

Почему-то вижу много комментариев типа «потребовалось всего 13 месяцев, чтобы перейти от картинки, над которой мы все смеялись, к state-of-art technology».
Но при этом никто не упоминает главного — что в самом видео проговаривается на первых же минутах:

— этот продукт недоступен никому, кроме Цукерберга и нескольких тестировщиков
Нельзя просто взять и получить свой ультра-реалистичный аватар — потому что для этого потребуется полный скан вашего лица, сделанный со ста камер. Такое сканирование займет часы — то есть много часов вы будете сидеть, камеры будут вас снимать, а дальше вы должны будете показывать всевозможные эмоции, чтобы оживить аватар. Оборудование для этого, как и вся технология — пока только у Цукерберга в исследовательской лаборатории. То есть: это долго, очень дорого, и пока не масштабируемо.

И хотя технология не нова и команда Цукерберга работает над ней годами, до открытого доступа еще столько же.

Прорыв ли это — да, это очень круто, и кажется, что стратегически Цукерберг делает все правильно.
Но не путайте концепт-кар с серийным образцом :)

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/532

Telegram и криптовалюта: что происходит

Антон Проценко — Wed, 13 Sep 2023 00:00:00 GMT

Сегодня в Сингапуре на конференции Token2049 выступал СIO Telegram John Hyman. Само выступление было не то что бы огонь (десять минут своего спича он читал по бумажке, трансляция в официальных пабликах TON шла с телефона с отвратительным звуком, расслышать было нельзя ничего). Но это особенность криптомира и главных криптоконференций Земли, знакомые рассказывают, что с билетом за $1к слышно было аналогично. Однако сам доклад был крайне интересным и прорывным. Вот, что там говорилось:

— Telegram хочет через 5 лет вырасти до 1.5 млрд пользователей
Это фактически означает «почти удвоить свою аудиторию».

— в ноябре у каждого пользователя появится TON-кошелек в менюшках Telegram
В октябре — только у тех, кто им уже пользуется. В ноябре иконка появится и в настройках, и в скрепочке для каждого юзера не из США.
Это довольно радикальное внедрение крипты, и охватить правда удастся много людей.
С одной стороны, ребята целятся в 500 млн человек, использующих TON, к 2028 году.
С другой стороны, пока не совсем понятно, что именно они предложат, чтобы этим реально кто-то пользовался — напомню, что юзернеймы в NFT превратили 20 тысяч человек, а номера купили 37 тысяч — что немного меньше озвученных 2.5 миллионов ежемесячно-активных TON-криптанов. Будем ждать, что конкретно Telegram предложит, потому что пока реальные юзкейсы крипты в мессенджере довольно скромные.

— рекламы TON в Telegram будет еще больше
Теперь официально — хотя по данным TGStat, мы уже видим, что только русскоязычный TON-канал минимум 5 тысяч часов крутил 212 разных креативов.

Чего это значит для нас:
— конкуренция в Telegram Ads вырастет
— больше крипты богу крипты: если вы еще не знаете про TON, покупайте мой курс всего за 5к рублей почитайте в интернете, много возможностей внутри Telegram вскоре будет связано с NFT и криптой
— в Telegram появится +1 нативный способ оплаты за любые услуги/подписки, который легко можно будет подключить к вашему магазину/сервису

Как обычно, поживем — увидим.

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/520

Я всё жду, когда кто-нибудь напишет большую статью (или книгу?) про то

Антон Проценко — Tue, 29 Aug 2023 00:00:00 GMT

Я всё жду, когда кто-нибудь напишет большую статью (или книгу?) про то, как Tinder ушёл из России и оставил после себя выженное поле. Да, он совсем ушёл — больше не работает даже с VPN.

Это не «Кола», которую быстро заменили аналогами, а скорее «Икея». На своём рынке Tinder был почти что системообразующим. Да, у Mamba в России каким-то образом больше доля, но пользоваться ей физически невозможно — от количества развода, мошенников и очень странных механик («подмигивания», «Катя заходила на вашу страничку» — тьфу).

Tinder был единственной нормальной «общей землей» — по крайней мере, в Питере и Москве. А неплохие по контингенту Badoo и Bumble ушли практически сразу, отрубив в РФ пуши — то есть стали непригодными для переписок.

При этом Tinder не скопируешь за три месяца. Будет как с RuTube и YouTube. В процессе разработки клона выяснится, что главная ценность оригинала — маркетинг мирового уровня и сложные алгоритмы, которые полировались годами. Именно алгоритмы создают в Tinder классный пользовательский сценарий — когда ты в первую очередь видишь людей, с которыми у тебя велики шансы на мэтч.

Ну и девушки. Да, девушки. Ещё во времена TJournal я писал про большую утечку базы данных американского дейтингового сервиса, из которого выяснилось, что на 10 мужчин там приходилась 1 женщина. ОДНА. Девушек катастрофически сложно заманить в дейтинг — для этого он должен быть модным и безопасным. Они там должны чувствовать себя защищёнными. А за ними подтянутся и мужчины.

Так что происходит сейчас в России без Tinder? Люди начинают писать своим старым мэтчам (они сохранились), пробуют пока что еле живые VK Знакомства или массово регистрируются в Pure.

А Pure — это совсем-совсем не Tinder. Это максимально не он. Это что-то вроде доски объявлений на районе с сортировкой по расстоянию. Там едва ли быстро и в удобной форме расскажешь о своих интересах, если они не касаются секса. Разработчики подсуетились и добавили в приложение статусы «БЕЗ ОБЯЗАТЕЛЬСТВ» или «ВСЁ СЕРЬЁЗНО», но помогает это не сильно, потому что информации о людях там всё равно очень мало. Доска объявлений осталась доской объявлений.

При этом беженки из Tinder комично ставят себе кинки «Отель» и «Завтрак», думая, что речь про то, что они любят отели и завтракать. Иными словами, в узконаправленный дейтинг врывается массовая аудитория и полностью его ломает. Некогда секс-позитивный Pure теперь забит анкетами формата «ищу мужа» и «да хватит мне писать про секс» — от людей, которые не понимают, что пытаются чистить картошку ложкой.

Промежуточный итог сейчас такой: у нас больше нет ни Tinder, ни Pure, какими они были ещё полгода назад. На рынке образовалась гигантская чёрная дыра. И тут либо нужен новый игрок, либо титанические усилия от разработчиков Pure, которые быстро смогут развести внутри разные аудитории, сохранив суть приложения.

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/515

WhatsApp как самый продуктивный мессенджер года

Антон Проценко — Sun, 27 Aug 2023 00:00:00 GMT

Не, не подумайте, Telegram все еще мощь, а WhatsApp все еще отстает. Во многом из-за того, что выпускал по минорной фиче в квартал. Но что-то в этом году у них перемкнуло, и горшочек заварил.

Вот краткий список строго за 2023 год:

— кружочки-видеосообщения
— редактирование сообщений
— папочка под паролем для важных чатов
— прокачка опросов (вкладка опросов в поиске, пуши о голосах, запрет на переголосование)
— пересылаешь фото — теперь можешь убрать или отредактировать исходную подпись
— использование WA на разных девайсах одновременно
— запрет на сохранение сообщений для других пользователей
— лист одобрений заявок от юзеров для вступления в «сообщества» (аналога форумов от Telegram)
— возможность увидеть, в каких общих группах вы состоите с другим юзером
— в сторис WhatsApp можно вставлять аудиосообщения и ссылки с превью, а сами сторис теперь отображаются на аватарке юзера в списке чатов
— сообщения с запретом на скриншотирование
— распознавание текста на фотках
— поддержка прокси

...это я все к чему.

В 2022 году WhatsApp запустил «сообщества» — то, что пользователи Telegram в 2023 году узнали как «форумы» (пользуюсь и теми, и теми, и сообщества WhatsApp кажутся удобнее по UX).

В 2023 году WhatsApp начал тестировать каналы — но сразу сделал каталог для удобного поиска внутри приложения.

Ежемесячная аудитория приложения WhatsApp для бизнеса (WhatsApp Business) превысила 200 миллионов, а реклама «кликни и перейди в чат с бизнесом в WA» по выручке превысила 1.5 млрд долларов, за год показав рост на 80%. А, и заодно внедряет нативный инструмент для рассылок клиентам в один клик по триггерам типа «давно не общались» или «с таким-то тегом».

Примерно каждое обновление WhatsApp в сообществе маркетологов обсуждается с сарказмом и скепсисом, но по скорости разработки (а с учетом грядущего внедрения AI-стикеров — и инноваций) WhatsApp сейчас впереди всех.

А, и даже с учетом того, что WhatsApp уже много лет как является топ-1 мессенджером России — с огромным растущим Telegram под боком — он умудряется расти по MAU и DAU, получая месячный охват в 95 млн юзеров. Обгоняя и ВК, и Telegram, и Дзен.

Так что... «Вы постите новости про самый популярный мессенджер в России и мире, но делаете это без уважения»...

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/513

Как сотрудников Zoom обязали ходить в офис и почему это не так бредово, как звучит

Антон Проценко — Mon, 21 Aug 2023 00:00:00 GMT

Тренд на удаленку, который должен был захватить весь мир и на время убить рынок офисной недвижимости, что-то все не захватывает мир.

Точнее, много где он уже победил: вот Forbes, ссылаясь на WFHResearch, рассказывает, что целых 12.7% сотрудников работают удаленно. При этом 28.2% (это в два с небольшим раза больше) выбрали гибридную схему, а еще 59.1% — ходят в офис каждый день.

Крупные компании одна за другой напоминают сотрудникам, что remote не поощряется. В списке «возвращающих в офис» уже отметились компании Цукерберга, Amazon, IBM и Google, Apple.
Самым громким стало возвращение сотрудников Zoom — СМИ писали, что пал последний бастион, компания ломает саму себя и, процитирую заголовок Forbes, throws its narrative into turmoil. В соседней статье есть еще прекрасное «cognitive dissonance of its metanarrative». Короче, «новость взорвала интернет».

Даже без кликбейтных формулировок новость требует пояснения: никто и не говорил, что Zoom — сервис только для удаленной работы.
Zoom (тот самый, который очень много ресурсов вкладывает в классную работу в переговорках, отдельный софт для внутрикорпоративных баннеров на офисных экранах и еще кучу оффлайн-активностей) — софт для эффективной работы прежде всего в условиях гибридного режима. Как напоминает Gergely Orosz, именно с hybrid regime началась история компании в 2011 (!) году. Потом ковид, все поуходили на полную удаленку... Но ковид закончился, и Zoom предлагает свои сотрудникам проводить всего 2 дня в офисе. Почти все, кто возвращает сотрудников сейчас, поступают так же — 2-4 офисных дня. И это именно тот режим, когда Zoom нужнее всего — созвониться с коллегой на Кипре из переговорки в Астане.

Zoom, сокративший 15% сотрудников в этом году, возвращая оставшихся в офис на пару дней в неделю, точно не предает свои идеалы, и если и совершает «провал», то только пиарный — не сумев объяснить, что гибридный режим работы — это как раз то, что они умеют делать лучше всего.

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/511

Мета-ИИ: что готовят самые крупные социальные платформы в 2023 году

Антон Проценко — Sat, 19 Aug 2023 00:00:00 GMT

Google постепенно выкатывает своего ассистента в Поиск, Gmail, Документы и еще десяток продуктов. Ребята из Microsoft представили космический Copilot (посмотрите видео, как это работает для Outlook).

А Meta* как будто ничем серьезным не занимается. Ну, какую-то музыкальную модель выпустили. Это еще программировать уметь надо (на самом деле нет)... Ну, собираются выпустить какой-то копилот для программистов. Но где стикеры, сторис и рилсы, где экспрессия, где кружочки, в конце концов?

Меньше месяца назад Цукерберг на звонке с акционерами говорил, что много всего готовит в этом году на базе Llama для людей: «Просто представьте инструменты, которые упрощают (и делают более забавным) обмен контентом, а еще ассистентов, которые выступят в качестве помощников и тренеров. Или ассистентов, которые могут помочь вам взаимодействовать с компаниями, авторами и звездами...
Эти новые продукты улучшат все, что мы делаем, как в мобильных приложениях, так и в метавселенной».

Очень интересно, ничего непонятно. Можно картинки?
Да!

Вот, что уже слил в сеть Alessandro Paluzzi про принадлежащий Meta* запрещенный Instagram:

— AI-помощники
30 разных образов, от Линкольна до серфера-эксперта-по-путешествия.
Можно будет просить их совета или просто поболтать...

— Написание сообщений и постов с помощью AI
...а еще этих ассистентов можно будет использовать для написания сообщений и постов.

— Люди смогут переиспользовать чужие промпты из постов в пару кликов
Предположу, что все посты с одним промптом можно будет посмотреть как ленту тега. А у каждого изображения, сгенеренного с помощью ИИ, будет пометочка.

— Саммаризация сообщений
Представьте, вам написали три экрана текста, и в один клик вы превращаете их в «это предложение об инфопартнерстве на форуме для инфобизнесменов, удалить?». Звучит хорошо.

— AI Brush и много умного редактирования фото и сторис
К фильтрам все привыкли (и они тоже будут ИИшные), а еще добавится штука для изменения или добавления любых вещей на фото. Как в тех диких фотках от Adobe, да! А еще удаления любых объектов и чего только не...

Это не считая AI-стикеров от WhatsApp, например (уже в бете).

Будет ли это все доступно нам? У Meta 3 миллиарда пользователей, и скорее всего все крутые AI-driven фичи в Instagram будут выдаваться счастливым обладателям платной Meta-подписки. Поживем — увидим, но ИИ-будущее уже близко. Кстати, как там ИИ-посты от ВК, про которые так много говорили в прессе?

*Meta и принадлежащий ей Instagram признаны экстремистскими в РФ, запрещены и порицаемы

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/510

Stories в Telegram: продуктовый подход Павла Дурова

Антон Проценко — Mon, 14 Aug 2023 00:00:00 GMT

Сегодня сторис появятся у всех, не только у 7% пользователей с подпиской. Это очень круто, но есть, м, несколько нюансов:
— Прошло 24 часа, но хочешь знать, кто смотрел твои истории? А купи подписку.
— Хочешь постить истории не на 24 часа, а на 6, 12 или 48? А купи подписку.
— Хочешь сохранить чужие истории? А купи подписку.
— Хочешь постить сторис с подписью больше 200 символов? А купи подписку.
— Хочешь добавлять внешние ссылки или использовать форматирование в историях? А купи подписку.
— Хочешь показываться первым в выдачи историй? А купи подписку.
— Хочешь скрывать свои просмотры от других людей? А купи подписку.
— Хочешь постить больше сторис в день? Ну, ты понял.

Если что, я ни сколько не осуждаю, это все правильные решения, и Telegram сможет заработать еще больше. Но интересно другое: у Павла Дурова в одном из чатиков спросили, почему некоторые фичи доступны только за деньги.
Кратко пересказываю, что Дуров отвечал:

— ОК ли, что скачивание сторис в галерею попало в премиум-подписку?

Есть причина, почему никто из крупных социальных платформ не дает это делать. Они стараются забустить шаринг ссылок, чтобы дать дополнительные просмотры и потенциальных подписчиков своим авторам. Если все смогут скачивать сторис, это может негативно сказаться на создателях контента, так как другие люди будут просто красть их материалы и постить как свои, вместо того чтобы делиться ссылками.

Когда мы разрешаем это только небольшой группе людей (в частности, с премиумом), эта уменьшает проблему.

— Почему форматирование платное?

Сейчас мы решили так сделать из опасения, что спамеры и рекламщики будут вставлять ссылки для продвижения своих реферальных ссылок, и Telegram станет огромным мусорным маркетплейсом.

Telegram-сторис новы не только тем, что видны в списке чатов, но и тем, что могут быть размещены в профиле юзера. Активные ссылки там — мечта спамеров. Опять же, есть причина, почему платформы типа (запрещенного в РФ) Instagram не разрешают кликабельные ссылки в подписях к постам.

К слову, остальное форматирование (жирный, курсив и т.д.) легко могут стать бесплатными. Мы запейволили его просто потому что так было проще. Но это ограничение легко обойти — любой может написать текст в самой истории, а не в подписи к ней.

— Но ведь в WhatsApp больше фичей, нет платных фичей, и лимиты выше...

Глупо сравнивать текущие лимиты сторис богического Telegram и унылого WhatsApp по множеству причин, включая:

\1) Текущие лимиты нужны для плавного запуска: нам нужно поэтапно увеличивать нагрузку, и всегда легче повышать серверные лимиты на постинг, чем уменьшать.

\2) Сторис в Telegram показываются на главном экране, а не погребены в отдельном табе, как в WhatsApp. Поэтому сторис могут быть сильно более раздражающими, если не ставить вообще никаких лимитов.

...

Telegram сегодня 🥳 лет, и я правда верю, что этот запуск — один из самых значимых за годы развития платформы. Поздравляю всю команду мессенджера и нас всех — Telegram изменил жизни многих блогеров и специалистов. Выложите про это сегодня сторис :)

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/498

А что на самом деле происходит с Threads?

Антон Проценко — Wed, 09 Aug 2023 00:00:00 GMT

🙋‍♂️ А что на самом деле происходит с Threads?

Давайте сначала заголовки, потом разбор.

6 июля — Threads запускаются, идет самый быстрый рост на свете
10 июля — в Threads зарегистрировались 100 млн юзеров
11 июля — трафик Twitter просел после запуска Threads
14 июля — Threads стал терять активных пользователей
21 июля — трафик Threads просел на 70%
26 июля — аудитория Threads просела на 75%, аудитория Twitter никак не изменилась с момента запуска Threads
31 июля — аудитория Threads просела на 82%

От любви до ненависти — один шаг и порядка сотни статей про падение трафика.

Что, как мне кажется, происходит на самом деле:

— аудитория правда падает, но это ожидаемо
Это запуск продукта, случившийся на полторы недели раньше, чем должен быть. Особо без фичей, с небольшим тестовым периодом в 1 день для примерно тысячи внешних человек (и парой месяцев для команды).
Это сырой проект, в котором не было ленты с постами от подписок и даже веб-версии. Ну, у Instagram тоже долго ее не было, казалось бы, да? Но не у Twitter, у которого только 43% по прогнозу (!) будут в 2023 году сидеть только с мобильного. А большая часть потребляет и с веба, и с мобилок. И вот веба у Threads просто нет.

— падение заходов на 80% — не приговор
Звучит, конечно, жутко. Поэтому ищем статистику, каков retention Twitter: и видим, что это огроменные 30% за три месяца. То есть 70% аудитории, пришедшей сегодня, через три месяца уже не зайдет.
Threads упал до 20% всего за три недели, и даже эти 20% на самом деле вперемешку с новой аудиторией — но это была аудитория «ой, тут новый апп запустился». Прогнозирую, что у приходящих на этой неделе юзеров retention уже больше (видел в Threads новые пуши и новые блоки рекомендаций в ленте) — и пойдет рост.

— кстати, про рост: запрещенный Instagram все еще огромный
В начале месяца мне и моим друзьям пришел пуш от Instagram: «зарегистрируйтесь в Threads, займите свой юзернейм». Примерно с того же момента по данным data.ai Threads поползло вверх в сторах и теперь входит в топ-5 аппов AppStore в 72 странах мира. У Threads была хорошая медийная компания, но промо внутри Instagram использовались не так активно. Интеграций будет все больше, пушей и фулскринов со словами «твои друзья уже там» — тоже.

Резюме: верю, что Threads найдет свою нишу и в ближайший месяц покажет рост.

...везде, кроме России. В России Threads почти мертв — большинство авторов не постят ничего уже несколько недель, а те, кто постят падают в лайках до 10-20 на пост. Да, все еще есть паблики типа «Психология дня» с 500-600 лайками, перелившие десяток тысяч юзеров из запрещенного вражеского Instagram — но вы же не идете из-за этого в Одноклассники, да?

В стране, где уже есть две текстовых соц. сети, третья (еще и заблокированная), не то что бы обречена на успех. Все, она закончилась, сммщикам можно выдыхать.

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/493

Сторис в Telegram: успех или нет

Антон Проценко — Sat, 22 Jul 2023 00:00:00 GMT

Комментирую самые популярные отзывы на самое заметное изменение Telegram.

— У меня 2-3 сторис в ленте за день, это провал, фича никому не нужна!
Строго говоря, сейчас она доступна по самым оптимистичным оценкам где-то 9% аудитории. Это мало. Premium есть совсем не у всех, и «взрыв» сторис еще впереди.
Как легко заметить, сейчас лишь «тихое» обновление — никаких анонсов, постов в блоге, рассылок и т.д. Обкатают на early adopters — запустят на всех.

— Как же сильно я хотел видеть у себя в ленте сторис от «Мефодий Авито 3000»!
Во-первых, кажется, что проблема сильно преувеличена — мемы мемами, но хотя бы из-за лимита «сторис только для премиумов» вряд ли вы сейчас видите засилье нерелевантного контента.
Во-вторых, в Telegram есть сразу два способа избавиться от того, что не интересует — скрыть человека из сторис или удалить его из контактов в Telegram. Оба способа никак не видны удаляемому, оба способа никак не помешают вашему общению в WhatsApp или даже в Telegram.

— Сторис не нужны без сторис от каналов
Ммм, как же я жду сотни одинаковых картинок «новый пост уже на канале» от креативных авторов. Сторис без каналов — кайф и отличный способ смотивировать людей постить оригинальный контент, а не смотреть рекламу за рекламой от замьюченных каналов. Впрочем, я уже говорил, что сторис для каналов точно будут — надо просто подождать.

Пока что я очень доволен, как Telegram заполняет незакрытый кусочек социальности, используя базы контактов пользователей как старт (людям не надо подписываться друг на друга с нуля) — посмотрим, что будет, когда сторис откроют на создание для всех-всех.

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/490

Про скорость роста Threads

Антон Проценко — Fri, 07 Jul 2023 00:00:00 GMT

Уже несколько раз видел сравнения «у Клабхауса 10 млн человек набралось за 347 дней, у Netflix — за пару лет, а вот у Threads это заняло всего 7 часов».

Threads правда растет очень мощно, это фантастические цифры. Пишут, что уже больше 50 миллионов пользователей присоединились

Но есть пара нюансов:

— Threads — единственное приложение из всех упоминаемых, что не привносит вообще ничего нового в момент запуска. Клабхаус — новый формат. Инстаграм — новый формат. ChatGPT — последствия до сих пор осмысляются. Это все публике нужно было понять и принять. Threads — пока что все еще просто самый успешный из клонов Twitter.

— Threads — единственное приложение из всех упоминаемых, запускаемое не с нуля, а с небольшой стартовой базой.
В два, черт возьми, миллиарда человек. Даже за вычетом всего Евросоюза (там приложение недоступно из-за законов) — это весьма, весьма недурно. И если вы не пользовались Threads, не переходили по ссылкам в постах и проигнорировали подсвеченный пункт в настройках Instagram и кучу всего еще — при первом же посте в Threads от любого из тех, на кого вы подписаны, вы получите в Instagram пуш «зайди в Threads, там твой друг что-то написал».

И из-за этого всего бесконечно странно сравнивать эти социальные платформы.

Ну, и для истории: на Clubhouse довольно долго никто не обращал внимания (около года). А потом ребята набрали свои 10 млн юзеров за пару недель. Не 7 часов, но все же.

А Threads реально залипательная штука в первый день. Но судят социальные сети не по одежке, а по удержанию пользователей. Так что посмотрим через месяц :)

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/488

Threads запустился: что мы уже знаем

Антон Проценко — Thu, 06 Jul 2023 00:00:00 GMT

Во-первых, качайте апп — он уже в сторе.

Во-вторых, подписывайтесь — что вы как не родные.

В-третьих, там весело: СЕО запрещенного Instagram отвечает всем на треды, русскоязычный сегмент еще по большой части спит, англоязычный — пытается смешно шутить про Твиттер и лимит на просмотры тредов.

Пара хайлайтов:
— 500 символов на пост
— лента на старте включает посты от разных пользователей, ленты «только с постами от подписчиков» сейчас просто нет
— никаких тегов, никакого поиска по постам и никакого редактирования постов
— можно в один клик перенести аватарку, био и ссылку на внешний сайт из Instagram
— можно исключать посты из ленты с помощью минус-слов
— можно делиться любым тредом в Instagram — как в сторис, так и отдельным красиво-оформленным постом
А, и в Instagram будут ссылки на профили в Тредах. Короче, полная интеграция.

К запуску Threads Адам Моссери (тот самый CEO теперь уже двух проектов) дал несколько интервью.

Самое интересное из них:

— Долго думали, отдельный апп или встроить в Instagram. Механика «реплай как самостоятельный пост» не вписывалась в структуру Instagram, так что одна лента не подходила, а дополнительная вкладка увеличивала и так большое приложение. Решили рискнуть с отдельным аппом.

— Пока не планируют встраивать чаты в Threads — мессенджеров и без того много.

— Над приложением работает всего несколько десятков человек — очень мало по меркам компании.

— Модерация в Instagram и Threads будет происходить по одним и тем же гайдлайнам.

— Убить Твиттер едва ли получится, Моссери верит, что на рынке спокойно хватит места для как минимум двоих — и Маск еще поборется.

Мой Threads.

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/487

Что происходит с Twitter и его конкурентами в эту минуту

Антон Проценко — Sun, 02 Jul 2023 00:00:00 GMT

Начнем с того, что с Twitter правда было все плохо:
— еще 21 июня отвалились превьюшки для твитов во всех мессенджерах — посмотреть твит не выходя из iMessage стало невозможно
— 30 июня веб-версия Twitter стала недоступна без залогина
— а вчера появился лимит «600 твитов в день без платной подписки», который и сегодня все обсуждают в контексте «это уже конец конца Твиттера»

Лимит, к слову, за несколько часов был поднят сначала до 800, а потом и до тысячи твитов. Но негативный пиар, конечно, остался — и многие юзеры успели увидеть «сообщение о достижении лимита», из-за которого они не могли читать даже собственные твиты.

Маск заявил, что сотни компаний парсят данные Твиттера, и необходимо было принять меры.

Пользователи Twitter задаются закономерными вопросами типа «а правда чтобы отличить парсера от реального юзера надо ломать сотням миллионов пользователей их опыт», на что Маск отвечает, что вы вообще ничего не понимаете, и да, отличить парсеров правда сложно.

В Интернете много версий — и что Twitter перестал платить за Google Cloud, поэтому все упало (странная версия, с учетом того, что Twitter неделю как возобновил оплату), и что Twitter заддосил сам себя (едва ли такое могло выкатиться).
Я ставлю на то, что Маск реально хочет закрыться от парсеров — просто как обычно не умеет в нормальную коммуникацию.

Так что там с конкурентами?

— Спойлеры запуска Threads от Instagram
1 июля аналог Twitter от запрещенного в РФ Instagram был замечен в GooglePlay (а сейчас даже распространяется в виде apk), но скачать его официально и авторизоваться пока что, конечно, нельзя.
Оцениваю публикацию во время турбулентности в Twitter как забавное совпадение — в Meta едва ли за 12 часов согласовали экстренную публикацию неработающего пока что аппа.

— BlueSky отключили авторизацию
Главный клон Твиттера, поддерживаемый его основателем, и так распространялся по инвайтам — а теперь и вовсе ограничил регистрацию, потому что не смог справиться с наплывом юзеров. Думаю, тут смесь «наши юзеры начали массово раздавать свои накопившиеся инвайты» (каждые две недели ты получаешь один) и «наши юзеры массово решили о нас вспомнить». Эта комбинация заставила BlueSky отключить регистрацию новых юзеров и одну из лент рекомендаций.
Глобально, сидеть в BlueSky в такие моменты — смотреть, как сотни людей злорадствуют по поводу Twitter, в урезанном клоне которого они сидят. Странно и не особо интересно.

Выводов несколько:
— паника была традиционно преждевременной
— Маск традиционно не умеет коммуницировать решения
— нормальных конкурентов Twitter все еще не существует
— Твиттер 2.0 от Instagram уже очень близко (кстати, его же не будут блокировать в России, да...)

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/481

Что вчерашние события говорят о будущем Telegram

Антон Проценко — Sun, 25 Jun 2023 00:00:00 GMT

Вообще, есть о чем подискутировать. С одной стороны, теперь еще заметнее, что Telegram — прямая угроза для государства.

Что происходило:
— заблокированы все группы с названием «Евгений Пригожин» в ВК, блокируются конкретные посты и их репосты (аудиосообщения Пригожина), в VK Новостях нет вообще никаких упоминаний происходящего (нет, серьезно — я открывал главную, и там новости типа «в Воронеже штатно работает транспорт»), Wildberries убирает товары с онлайн-полок
— и в то же время пресс-служба Пригожина в Telegram набирает +600 тысяч подписчиков, а последнее сообщение пересылают 400 тысяч раз на аудиторию в 8 миллионов человек (ранние — поменьше, но тоже десятки тысяч пересылок и от двух миллионов просмотров)

Роман Нестер пишет, что решением будет только «суверенный "закрытый" интернет».

Действительно, может показаться, что для государства Telegram — совершенно недоговороспособное страшное нечто, где беззаконие процветает и набирает миллионы прочтений и прослушиваний.

Но с другой стороны, я не очень верю, что долгосрочно это бы работало. Скорее всего, если бы все происходило не 20 часов, а несколько дней, от Apple бы пришло письмо счастья с требованием заблокировать каналы. А как мы знаем, Telegram старается не нарушать законы РФ, когда об этом просит Apple. И когда речь идет о призывах к насилию (и когда об этом при этом просит Apple). И когда речь идет об экстремизме и об этом просят власти Германии. И когда идет речь о призывах к насилию в Беларуси. И...

Словом, есть пара кейсов. Поэтому шанс блокировки, конечно, есть всегда и у всех, но глобально — я бы скорее ставил на компромисс.

Оппозиционные каналы, кстати, если искать по рейтингу TGStat, занимают в топ-100 политических каналов мест 8 от силы. Вот такой вот компромисс, кстати.

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/477

Кевин Систром о социальных платформах

Антон Проценко — Wed, 14 Jun 2023 00:00:00 GMT

Изначально я писал пост об Artifact — новостном приложении, с которого я начинаю каждое утро уже пару месяцев. Но перечитывая майское интервью его основателя, Кевина Систрома, я понял, что хочу поделиться несколькими его важными идеями в своем вольном пересказе. Систром до этого создал такой проект как запрещенный ныне Instagram, поэтому «кажется, что парень шарит».

— Социальные сервисы сместили фокус на развлечения
Основная метрика, которую растит Твиттер или запрещенный ФБ — вовлеченность, а лучший способ ее бустить — развлекательный контент. И в итоге социальные платформы начинают меньше уделять времени тому, как пользователи общаются с друзьями, и больше тому, как бы вас развлечь с помощью алгоритмических лент.

— Люди в результате начинают производить меньше контента
Во-первых, потому что не все, кто создает контент, хотят популярности, негативного фидбека в комментариях и споров в реплаях. Во-вторых, потому что контент, который набираем охваты, становится более профессиональным, оптимизированным под алгоритмы. Те, кто готовы производить такой контент и не боятся фидбека — отдельный вид авторов.

— Люди всегда хотят «the next smallest thing»
В топовых сетях ты на виду — тяжело быть собой на площадке, где несколько миллиардов зрителей. Люди всегда хотят быть собой для своих, а крупные соц. сети всегда в итоге фокусируются не на людях, а на инфлюенсерах и бизнесах, готовых постить на профессиональном уровне, который приносит пользу бизнесу соц. сетей. А это влияет на аудиторию и весь пользовательский опыт.

— Раньше во главе были подписчики, теперь — контент
Раньше ты не мог набрать большие охваты без большой пользовательской базы — а чтобы быть большим, надо либо много расти, либо стать большим где-то еще и прийти с этой базой на новую платформу. ТикТок впервые перевернул игру — и теперь не так важен человек, производящий контент, то, насколько он популярен — важно то, способен ли стать популярным его контент.
Революция уже случилась с видео, тексты на очереди.

...кажется, что это все не ново, но мне понравилась насыщенность интервью — и на фоне запуска всевозможных федераций и отдельно будущей текстовой соц. сети на базе Instagram, звучит особенно релевантно.

А, про Артифакт все же отдельным постом расскажу.

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/476

Почему Meta* продала Giphy так дешево?

Антон Проценко — Wed, 31 May 2023 00:00:00 GMT

С опозданием всего в неделю разбираю самую странную сделку года.

Контекст: несколько лет назад Meta купила Giphy за 400 млн долларов, а теперь продает его за 53 млн долларов сервису Shutterstock.

Пока люди иронизируют над бизнес-гением Цукерберга (что мы говорим мета-вселенным? не сегодня!), нюанс вот какой.

В Великобритании есть надзорный орган на подобии нашей ФАС — CMA. Его согласие на крупную сделку (в отличии от согласия ФАС) можно и не получать заранее, но это никак не помешает CMA заинтересоваться, а что это за ерунда происходит, и запретить все постфактум (довольно уникальная для зарубежных правовых систем штука).

Так случилось в кейсе с Giphy: в октябре 2021 года CMA все запретило, потом Meta пару лет боролась, а в январе сдалась. И вот ситуация, в которой ребята оказались:

— остается полгода на продажу: либо продаете, либо очень сильно жалеете, что не продаете,
— за CMA сохраняется право определять, кому можно продать сервис,
— сервис может быть продан только целиком и только тем, кто не убьет его сразу же.

У Meta особо не было выбора, и Shutterstock поймал волну. Для бизнеса сделка довольно выгодная:

— дешево
Ну, правда. 13% от цены 2020 года. Если не учитывать, что Giphy не то чтобы становился актуальнее с каждым годом — выгодное предложение.

— новый тип контента + новая аудитория
Shutterstock всегда был больше для бизнеса, а теперь можно и сегменты новые пооткрывать, и новый тип контента добавить в портфолио.

— вездесущий ИИ
Главная угроза для Shutterstock — это искусственный интеллект, поэтому ребята подсуетились и уже запустили свой в партнерстве с OpenAI.
Получить в свое распоряжение базу гифок, на которых можно потенциально обучаться — и Shutterstock уже подтвердил, что так оно и будет.

Кто-то теряет, а кто-то находит. А, и Цукерберг будет платить Shutterstock за использование все той же базы Giphy в своих продуктах. Чтобы прям совсем хорошо было.

\* Meta признана экстремистской в России, ну вы поняли.

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/474

Исследование Telegram 2023: результаты

Антон Проценко — Wed, 17 May 2023 00:00:00 GMT

Только что TGStat (это главный сервис аналитики Telegram-каналов) выложил результаты традиционного исследования Telegram-аудитории, основанного на 50 тысячах анкет, заполненных пользователями 900 каналов. Тоже приложил к нему руку, так что особенно приятно делиться.
Сохраняйте в избранное, это теперь главный источник знания о мессенджере на ближайший год-другой.

Пара хайлайтов:

— Telegram для народа
По полу мужчин все еще больше женщин в почти любом Telegram-канале — хотя ситуация сглаживается с каждым годом.
Если пару лет назад можно было говорить про чисто «молодежный мессенджер», то сейчас 22% пользователей — старше 45 лет.
В топе по сферам занятости IT и маркетинг соседствуют с производством, торговлей и образованием.

— Подписок теперь много, а читают все еще мало
Раньше у типичного пользователя было 10-20 каналов. Эти времена давно прошли — самый популярный вариант теперь это «больше 50 подписок». При этом распределение читаемости полностью противоположное: тут в топе ответы «1-5» и «6-10». У почти 80% пуши включены меньше чем у 6 каналов.

— На канал своего друга или близкого подписан почти каждый второй
Ну правда, для 45% Telegram — это текстовая (и не только) замена заблокированного и запрещенного Instagram. Это очень много.

— Telegram крайне популярен как рабочий мессенджер у своей аудитории
52% опрошенных общаются тут с коллегами, и это прям много. В топе корпоративных мессенджеров еще WhatsApp (и это не ошибка, я даже пару банков знаю, где неайтишники главным мессенджером WA выбрали), а из корпоративных — Teams, Slack, Mattermost, Яндекс Мессенджер и VK Teams.

— Telegram — главный источник новостей для своей аудитории
80% опрошенных узнают большую часть новостей из него. 50% подписаны на политические каналы. 36% — на каналы про СВО (а среди тех, кому за 45 — каждый второй). Среди молодежи при этом каждый пятый — в чате про эмиграцию. Так и живем.

— Premium-подписка есть у 60% администраторов монетизируемых каналов
А среди опрошенных простых пользователей цифра падает до 9%. Топ-1 фича подписки — превращение аудио и видео-сообщений в текст, даже отключение рекламы только на втором месте.

И там еще десятки инсайтов — плюс огромные отчеты по рекламодателям и администраторам.

Лайк, шэр, Telegram:
https://tgstat.ru/research-2023

Впервые опубликовано в Телеграме: https://t.me/digital_review/473